Svenska män har slutat låna - köper sina egna skönhetsprodukter

Marknaden för produkter framtagna specifikt för män har tagit fart. Allt fler män väljer att köpa produkter anpassade till dem själva, istället för att låna från sambons eller systerns badrumsskåp. Det är ett resultat av att segmentet som går under namnet ”grooming-kategorin” har utvecklats. Samtidigt har kategorin unisex-produkter tappat mark.

Under 2014 omsatte den svenska skönhetsbranschen över 16 miljarder kronor[1]. En ökning på nästan en miljard från föregående år. En marknad som bidragit till ökningen är skönhetsprodukter riktade till män. Marknaden är i tillväxt och ser ut att fortsätta att växa framöver. Grooming-kategorin omsatte 17,3 miljarder dollar 2012 och beräknas växa till 27 miljarder dollar år 2020[2]. 

Det senaste decenniet har en attitydförändring skett bland män gällande skönhetsvård. Det som tidigare ansågs vara tabu har tack vara kända män som öppet visat intresse för det yttre öppnat upp för en utökning av segmentet manlig skönhetsvård. Två stilbildare är fotbollsspelarna David Beckham och Fredrik Ljungberg. Ett resultat av det är att flera företag inom skönhetsbranschen gett sig in kategorin. Idag har de största aktörerna utökat sina sortiment och erbjuder någon form av produkter riktade mot män.

– Vi ser en ökad efterfrågan på grooming-produkter och marknaden ser ut att expandera kraftigt de kommande åren. Redan nu ser vi att butikerna har börjat ha specifika hyllor för mansprodukter, något som var otänkbart för bara några år sedan. Under våren 2015 lanserade vi en helt ny hårstyling-serie utvecklad bara för män och jag tror inte att got2b Phenomenal blir den sista, säger Catarina Tosic, Nordisk marknadschef för Henkel Beauty Care.

Att rikta in sig på män som målgrupp ställer delvis nya krav på företagen. Inte minst när det gäller insikter om mäns köpbeteende.

– Marknaden för män skiljer sig på flera sätt. Bland annat skiljer sig männens köpebeteende sig åt. Produkterna måste vara lättillgängliga för att män ska bli intresserade av att köpa dem. Å andra sidan är de generellt trogna kunder när de väl har hittat en produkt eller varumärke som de gillar, säger Catarina Tosic vidare.

[1] KTF – Kemisk-Tekniska Leverantörförbundet

[2] The NPD Group – Men’s Grooming Consumer Report https://www.npd.com/wps/portal/npd/us/news/press-releases/pr_120208/

Catarina Tosic, Nordisk marknadschef för Henkels konsumentprodukter
+46 70-382 38 73
catarina.tosic@henkel.com

Cecilia L Destoup, informationschef Henkel Norden
+46 10-480 76 11
cecilia.l.destoup@henkel.com

Henkel är verksamt över hela världen med ledande varumärken och teknologier inom tre affärsområden: Beauty Care (hår- och kroppsvård), Laundry & Home Care (tvätt- och hushållsrengöring) samt Adhesive Technologies (lim, tätning och ytbehandling). Företaget grundades 1876 och har idag marknadsledande position inom konsumentområdet såväl som industrin med välkända varumärken som Schwarzkopf, Barnängen, Loctite och Pattex. Henkel har ca 50 000 anställda och rapporterade 2014 en omsättning på 16.4 miljarder euro och en vinst på 2.6 miljarder euro. Henkel är listat på den tyska börsen DAX. Henkel Norden har ca 400 medarbetare och omsatte 228,5 miljoner euro under 2014.

Taggar: