Bokslutskommuniké 2023

Q4 2023 - Kvartalet i korthet

• HUBSO uppvisar en omsättning om 11 468 800 SEK (13 556 235). Detta är en negativ tillväxt om 15 procent jämfört med motsvarande kvartal föregående år. Den huvudsakliga förklaringen till detta är avslutet på samarbetet med Alice Stenlöfs varumärke A-DSGN, tidpunkten för relanseringen av Josephine Qvists varumärke VIQ, samt en fördröjning av relanseringen av Le Capsole
• Bolaget Sanne Alexandra AB påvisar under fjärde kvartalet en stark stabilitet om 24 procent tillväxt jämfört med samma period föregående år.
• Även varumärket LXA The Label hade en stark period och redovisade en tillväxt på 17 procent jämfört samma period föregående år. 
• HUBSO redovisar bruttovinst* om SEK 1 866 079 (3 392 165) Den försämrade marginalen är delvis hänförlig till den strategiska portföljomställningen, lagernedskrivning och lagerutförsäljning som genomförs för att rusta för framtida lönsam tillväxt .
• Koncernens EBITDA resultat uppgick till -3 972 031 SEK (-1 191 987) i perioden.

Jan-Dec 2023 - Helåret i korthet

• Johanna Linnros tillträdde som VD första januari 2023.
• Nettoomsättning i HUBSO Group under 2023 uppgick till 36 634 400 SEK  för  2023 (41 223 259). Detta motsvarar en negativ tillväxt om 11 procent för helåret.
• Stark tillväxt på två av våra fokusvarumärken där LXA The Label redovisar en tillväxt om 39 procent 2023, följt av Sanne Alexandra AB med tillväxt om 11 procent. Le Capsole minskar parallellt med 28 procent i samma period på grund av senarelagd relansering till första kvartalet 2024.
• Koncernen redovisar resultat EBITDA för jan-dec 2023 på -10 829 031 SEK  (-5 982 454).
• I syfte att fokusera varumärkesportföljen i linje med fastslagen strategi har HUBSO AB överlåtit aktieinnehavet i Per Lei Sweden AB och avslutat varumärket FRÖ och Saas-tjänsten Magemail.
• Andra halvårets  största nyhet är bolagiseringen av varumärket LXA The Label.  Detta grundades tillsammans med Linn Ahlborg 2020, och har påvisat mycket god tillväxt och potential från start.

Väsentliga händelser efter perioden

• Ytterligare nedskrivning av goodwill har gjorts till ett värde av 6 250 660 kr. Dessutom har HUBSO Group med försiktighetsprincipen i beaktande identifierat ett nedskrivningsbehov av värdet på aktierna i dotterbolaget HUBSO om 40 000 000

*Förtydligande
Vid omnämnande av HUBSO syftas till koncernen HUBSO bestående av moderbolaget HUBSO Group AB, det helägda dotterbolaget HUBSO AB samt dotterbolagen Sanne Alexandra Stockholm AB och PER LEI Sweden AB.

Vid omnämnande av dotterbolagen syftas till HUBSO AB, Sanne Alexandra Stockholm AB samt Per Lei Sweden AB i vilka koncernens varumärken ligger och därmed kärnverksamheten bedrivs. Räkenskaperna från HUBSO AB är inräknade per förvärvsdatumet 2020-04-15 och räkenskaperna från dotterbolaget Per Lei Sweden är inräknade från förvärvsdatumet 2021-11-08 till avslutet 2023-09-30.

Förändring i rapportering av inköp varor och tjänster där avräkning för marknadsföringsinsatser från samarbetskreatörer tidigare har inkluderats. Framgent rapporteras kostnadsposten med samtliga marknadsföringsrelaterade kostnader  som övriga externa kostnader. Detta påverkar bruttovinsten och således bruttovinstmarginalen positivt.   

VD HAR ORDET

2023 - ett transformationsår med omställning i fokus
Vi avslutar årets fjärde kvartal  med en mycket stark Black Week där vår försäljning i perioden ökade med 45 procent i jämförelse med samma period år 2022. Detta  i jämförelse med den totala svenska e-handelsmarknaden som totalt minskade med 2 procent under Black Week enligt e-barometern från Postnord.

Våra varumärkens utveckling 
Vad gäller våra fokusvarumärken Le Capsole, Sanne Alexandra och LXA The Label avslutade vi året med en sammanslagen tillväxt om 15 procent på helårsbasis i jämförelse med år 2022. 

Även under årets avslutande månader har vårt arbete med att renodla såväl  portfölj som verksamhet fortlöpt enligt plan, och vi står nu redo driva tillväxt och nå lönsamhet under år 2024. Effekten av att avsluta varumärkena A-DSGN, Frö, PerLei och Saas-tjänsten Magemail under 2023 samt effekten av att avsluta Rebecca Stella under 2022 leder till en tillfällig negativ tillväxt om 11 procent helår 2023 jämfört med helår 2022. 

Även lönsamhetsmässigt får vi en tillfällig negativ effekt på grund av de lagerutförsäljningar till lägre bruttomarginal, samt lagernedskrivningar som hör till ett avlsut av en verksamhet. Utöver det är vi liksom övrig marknad hårt drabbade av vår nya makroekonomiska verklighet vad gäller den allmänna kostnadsinflationen och de ökade kostnader för transport och logistik. Helårsresultatet på EBITDA-nivå landar därmed på  -10 829 600 m SEK 2023 (-5 982 454 m SEK 2022). Vi genomför även ej kassaflödespåverkande ytterligare nedskrivningar av goodwill till ett värde av 6 250 660 SEK, samt nedskrivning av aktier i dotterbolaget HUBSO AB enligt försiktighetsprincipen till ett värde av 40 000 000 SEK.

Sammanfattningsvis kan det konstateras att 2023 varit ett år av omställning, där vi behövt genomgå något av ett stålbad med tuffa omstruktureringar för att bygga upp en ny bas i verksamheten. I slutändan går vi ur detta år som en stärkt organisation och operativt bolag,  och har skapat mycket goda förutsättningar för att kunna driva en hälsosam tillväxt och lönsamhet från år 2024 och framåt.

Händelserik start på 2024 för samtliga fokusvarumärken

Vi inledde året med att lansera vår helt nya varumärkesposition, visuella identitet, och premium-inriktad produktportfölj för varumärket Le Capsole. Detta har ej gått obemärkt förbi och redan på lanseringsdagen valde Michaela Delér att såväl handla i från, samt med länkar pusha vårt första släpp. Även Kate Hutchin (med 1,4 miljoner följare på Instagram) har i skrivandets stund lyft flertalet plagg från vår nya kollektion på sitt Instagram-konto, vilket skall bli spännande att se effekten av. 

För Sanne Alexandra valde vi att i januari testa av en ny kategori för varumärket, nämligen Wellness. Vid lanseringen teamade vi även upp med online wellness plattformen withsara, vilket föll mycket väl ut. 

Även LXA The Label  har rivstartat året. Vi är just nu mitt i lanseringen av vår Valentine kollektion, vilket pekar mot att bli en fullständig succé. Förutom att släppa oemotståndliga plagg passade vi även på att stärka vårt budskap  om att  “ It’s cool to be kind” och “self love “ i kampanjen. Detta genom att aktivera våra kunder och följare i tävlingar där man bland annat kunde vinna en biokväll med Linn, samt våra LXA The Label- plagg i Lotta Hasselblads pop-up butik på NK. 

Efter denna framgång i kombination med den fina respons vår kollektion till förmån för Friends fick tidigare i höstas, samt hur nära detta ligger vår grundare  Linn Ahlborg värderingar och personlighet har vi beslutat oss för att göra syftet “ Its cool to be kind” till en del av bolaget och varumärket LXA The Label’s DNA.

The creator economy och vår unika position
The Creator Economy är ett affärsekosystem som kretsar kring kända sociala mediepersonligheter och har enorm potential för tillväxt. Enligt Goldman Sachs  kommer denna marknad att vara värd runt  480 miljarder dollar år 2027, och redan i dagsläget omsätter den över 100 miljarder dollar på årsbasis.

Ett av många framgångsexempel på Creator Brands är  Mister Beast snack-varumärke, eller Kylie Jenners make up brand som har visat på möjligheter till att generera en mycket god bruttomarginal. Detta då kreatören och grundarens kändisskap och position i målgruppen möjliggör att kunna prissätta produkten mellan tre till tio gånger högre än de traditionella erbjudandena.

Detta indikerar tydligt att det finns möjlighet att maximera intäkter och lönsamhet genom att nyttja kreatörernas inflytande och skapa starka, välbekanta varumärken som talar direkt till kreatörens  lojala följarskara. Och så länge produktkvaliteten och varumärket är lika bra eller bättre än vad som övrigt finns att tillgå på marknaden  är konkurrensfördelen enorm.  

HUBSO har en unik position och potential att växa som aktör inom The Creator Economy.  Detta då vi är en av få aktörer  som ebjuder en helhetslösning i support hela vägen från idé till genomförande för kreatörer som vill skapa sina egna varumärken. Genom vårt datadrivet angreppssätt, expertis inom produktutveckling, operation och sourcing samt vår gedigna   erfarenhet av att skapa starka varumärken har vi  allt som krävs för att lyckas i dagens konkurrensutsatta landskap.

Med det sagt  ser vi  fram emot ett nytt år och att få fortsätta utforska och maximera alla möjligheter som The Creator Economy har att erbjuda.

Stockholm i februari 2024
Johanna Linnros VD och koncernchef

Omsättning

Nettoomsättningen för HUBSO i fjärde kvartalet 2023 uppgick till 11 468 800 SEK (13 556 235). Koncernen redovisar en nettoomsättning om 36 634 400 SEK  för  2023 (41 223 259). Omsättningen motsvarar en minskad tillväxt om 11 procent jämfört föregående år. Den negativa försäljningsutvecklingen i årets fjärde kvartal jämfört med samma period föregående år beror på avslutet av samarbetet med Alice Stenlöfs varumärke A-DSGN, tidpunkten för lanseringen av Josephine Qvists varumärke VIQ, samt en fördröjning av relanseringen av Le Capsole

Finansiell utveckling

Koncernen redovisar en EBITDA om -3 972 000 SEK  (-1 191 987) för Q4 2023. Det negativa resultatet är delvis hänförligt till lagernedskrivningar, den  lagerutförsäljning den avslutade driften av A-DSGN innebär, men även den strategiska portföljomställningen inom  Le Capsole, Sanne Alexandra AB och LXA The Label. Dessutom har den  allmänna  kostnadsinflationen och ökade kostnader för transport och logistik haft en negativ påverkan på lönsamheten i kvartalet. Styrelsen föreslår ingen utdelning år 2023.

För fullständig rapport se bifogad pdf. 

Styrelsen
HUBSO Group AB (publ)
Februari 2024

För mer information, vänligen kontakta:
Johanna Linnros, VD och koncernchef HUBSO Group AB (publ)
ir (at) hubsogroup.com

Ulrika Magnusson, styrelseordförande HUBSO Group AB (publ)
ir (at) hubsogroup.com

Om HUBSO Group AB (publ):
HUBSO är verksamt inom e-handel och så kallad creator economy och hjälper kreatörer som vill bli entreprenurer genom att utveckla,  bygga och etablera autentiska e-handelsvarumärken och starta bolag med dem . Genom att välja  HUBSO som partner får kreatören ta del av den mångåriga erfarenhet och kompetens som HUBSO har bl.a. inom e-handel, produktutveckling, varumärkesbyggande och marknadsföring .m.m. Tillsammans med utvalda kreatörer skapar HUBSO starka varumärken och bolag med därtill hörande mervärden. HUBSO Groups aktie är noterad vid Spotlight Stock Market. Läs mer om HUBSO på hemsidan www.hubso.com.