IKEA presenterar insikter om livet hemma i global rapport

Idag lanserar IKEA för första gången en global rapport om livet hemma, Life at Home Report, som också blir tillgänglig för allmänheten genom ett interaktivt onlineverktyg. Målet är att skapa ökad medvetenhet om vardagslivets utmaningar och om hur livet hemma kan förbättras. En nyckelinsikt är att även om människor har hektiska morgnar, spenderar de tre gånger så mycket tid på att använda sina mobiler och sociala medier istället för att umgås med sina barn.

Den färska undersökningen som fokuserar på hur de många människorna startar sina dagar har genomförts i åtta storstäder i världen – Berlin, London, Moskva, Mumbai, New York, Paris, Shanghai och Stockholm. Resultatet baseras på svar från 8 000 personer mellan 18 och 60 år samt egna undersökningar och externa studier.

Insikter om livet hemma
Resultatet från den nya undersökningen visar att människor i genomsnitt spenderar 1 timme och 37 minuter i hemmet, från det att de vaknar till dess att de går hemifrån. Shanghaiborna tar minst tid på sig, endast 56 minuter medan man i Mumbai behöver 2 timmar och 34 minuter på sig. I många städer anses självreflektion vara viktigt för det personliga välbefinnandet. Ett undantag är Berlin där endast 9 procent anser att egentid och eftertanke är viktigt, vilket skiljer sig märkbart mot Mumbai där 55 procent tar sig tid till självreflektion på morgonen. Badkaret eller duschen är den plats där flest ägnar sig åt eftertanke och självreflektion.

Den nya undersökningen visar att familjer med barn tycker att det viktigaste att göra på morgonen är att prata med barnen (59 procent) eller att ge barnen en kram eller en puss (57 procent). Samtidigt finns ett tydligt glapp mellan vad vi tycker är viktigast och vad vi faktiskt gör. Bland Londonborna anser exempelvis 80 procent att det viktigaste för välbefinnandet är att leka med barnen på morgonen, medan endast 7 procent faktisk gör detta. Resultatet visar också att mobiler och sociala medier används i genomsnitt 11 minuter varje morgon. 32 procent anser att detta är väldigt viktigt för deras välbefinnande.

– Vi undersöker hur människor lever i hemmet för att vi vill ha insikter kring vad vi kan göra för att bidra till ett bättre liv. Vi är nyfikna på hur människor lever sina liv hemma, vad de gör och hur deras drömmar och behov ser ut, både medvetna och omedvetna. Vi är glada att kunna dela med oss av dessa insikter till världen, säger Mikael Ydholm, forskningschef IKEA Gruppen.

Som en interaktiv del av rapporten, Life at Home Report, har IKEA utvecklat ett nytt onlineverktyg, Data Mixing Board, som ska hjälpa användarna att utvinna fakta och statistik ur den stora mängden data som samlats ihop till rapporten. Med det nya verktyget kan vem som helst mixa och jämföra data och bryta ned resultatet i olika segment och genom egna hypoteser utforska resultatet genom grafer.

Klicka på länken för att utforska Data Mixing Board och IKEA Life at Home Report.

För mer information, vänligen kontakta:
Daniela Rogosic, pressansvarig, IKEA Sverige, 0733 - 53 12 97, daniela.rogosic3@ikea.com

Hur rapporten har skapats
Datan i rapporten inkluderar existerande kundundersökningar från IKEA, andra publicerade studier, intervjuer med olika specialister och experter, så väl som en helt ny undersökning genomförd i åtta storstäder världen runt. Undersökningsresultatet har samlats ihop genom onlinepaneler i Berlin, London, Moskva, Mumbai, New York, Paris, Shanghai och Stockholm. Totalt har 8292 respondenter mellan 18 och 60 år deltagit i undersökningen. Undersökningen genomfördes i samarbete med det svenska undersökningsföretaget United Minds. 

OM IKEA i SVERIGE

Vår vision är att skapa en bättre vardag för de många människorna. Vår affärsidé stöttar visionen genom att erbjuda ett brett sortiment av form- och funktionsriktiga heminredningsartiklar till så låga priser att så många som möjligt kan köpa dem. IKEA grundades 1943 i Älmhult och idag finns drygt 12 000 medarbetare i Sverige. Försäljningen i Sverige sker dels på våra 19 varuhus, med ca 34 miljoner besökare årligen, och via e-handel. IKEA Gruppen har totalt 305 varuhus i 26 länder. Under verksamhetsåret 2013 hade IKEA Gruppen totalt 135 000 medarbetare, 684 miljoner besökare i varuhusen och 1,3 miljarder besökare på www.IKEA.com.