Tjuvlyssnat i innerstan: ”På Östermalm bär vi inte jeansbyxor” - Innerstadspress tidningar startar ny resa efter en stor läsarundersökning

Imorgon, fredagen den 16 mars, rullar Innerstadspress igång nya kampanjen ” Tyck om din Stadsdel” framtagen av konceptbyrån Department of Doing. En kampanj baserad på en läsarundersökning, där kommentarerna format grunden för omarbetningen av de fyra stadsdelstidningarna. Både det redaktionella innehållet liksom utseendet kommer successivt under året få en ”makeover” Allt för att komma närmare innerstadsborna.

– Det är inga nya tidningar, vi har lyssnat på våra läsare och startar nu en resa med att utveckla tidningarna, såväl utseendet som till innehållet. Vi kommer också lägga stor vikt vid att närvara och ta en central roll i respektive stadsdel, säger Senka Bilic, marknadschef på Innerstadspress. Utbudet i innerstan gör att det är något på gång hela tiden. Självklart ska Innerstadspress fyra stadsdelstidningar Södermalmsnytt, Vårt Kungsholmen, Vi i Vasastan och Östermalmsnytt följa utvecklingen och driva trenden. Vi ska skriva om och bevaka det riktigt lokala, det som de rikstäckande medierna inte hinner med.

Södermalm ’älskar sin stadsdel, sina grannar och lokala hjältar’
Man både påverkar och påverkas av den stadsdel man bor i och lokalpatriotismen blir ett självklart fundament för kampanjen, som konceptbyrån Department of Doing tagit fram.

- Det här har varit ett stort och givande gränsöverskridande samarbete, nästan som att få barn tillsammans, förklarar Henrik Bergqvist, VD och projektledare på Department of Doing. När vi startade samarbetet för åtta månader hade vi en idé som sedan fick födas fram. Det är våra diskussioner med innerstadsbor i åldrarna 25-45 år, som har gett oss underlaget för kampanjen.

Resultatet från undersökningen visade skillnader i hur personer från olika stadsdelar såg på sig själva, sin stadsdel och på andra stadsdelar. Vilken typ av nyheter man vill läsa, vad som anses viktigt. Till exempel älskar Södermalmarna sin stadsdel, sina grannar och lokala ”hjältar”, Östermalmarna gillar lugnet, utbud av shopping och kultur i sin stadsdel, Vasastadsborna gillar gröna parker mitt i stan, Kungsholmarna är stolta över vattnet, promenaderna och baden, för att ta några exempel. Något som även varit viktigt i omformningen av det redaktionella innehållet.

– Vi tog till oss både ris och ros från undersökningen, nu är det mer fokus på varje stadsdel med nyheter, trender och events, när det händer något just på din gata, hemma i stan, då ska vi vara där, förklarar Senka Bilic. Men vi vill även att våra läsare ska använda tidningen som ett språkrör. Vi vill veta när det saknas dagisplatser på Östermalm och när byggplaner oroar grannar i Vasastan.

Fredagen den 16 mars bara början
Under fredagen kommer Innerstadspress anställda dela ut tidningarna i sina stadsdelar. Närvaro på innerstans caféer, barer, restauranger blandat med reklam i T-banan och radio. Ett flertal samarbeten med allt från bokförlag till gallerior och en mängd events på stan är andra inplanerade aktiviteter för året. Redan nu visas författaren Cornelia Walderstens dialogtexter från boken Samtal i stan i kampanjen.

Arbetsgrupp Department of Doing:
Projektledning:Henrik Bergqvist
AD:Pontus Ekbom
Produktionsledare:Anna Larsson
Formgivare:Johan Rutherhagen (frilans)
Copy:Per Öhlin (frilans)

Arbetsgrupp Produktionsbolag Radio (Tonic Produktion AB)
Copy:Christian Subira
Producent:Henrik Andersson
Röst:Per Graffman

Uppdragsgivare:
Senka Bilic, marknadschef Innersstadspress AB

Fakta:
Tidningarna startade:
Östermalmsnytt 1968
Vårt Kungsholmen 1970
Vi i Vasastan 1978
Södermalmsnytt 2001