Jula lanserar ”Hemmafixarfamiljen” – tillsammans med FLX
Jula fortsätter sin resa att inspirera och motivera människor att fixa saker själva. Nu lanserar företaget ”Hemmafixarfamiljen”, framtaget av deras kreativa team Jula Creative Studio och produktionsbolaget FLX.
Jula befinner sig just nu på en betydande tillväxtresa, med målet att fördubbla sin omsättning till 2030. För att nå det högt uppsatta målet behöver hemmafixarkedjan utveckla sin kommunikation ytterligare.
Nu i vår lanseras ”Hemmafixarfamiljen” som är en förlängning av företagets kommunikationskoncept ”Inget kan stoppa dig nu”, där tittaren får följa med Julas hemmafixarfamilj när de handlar i Julas varuhus.
Det som skiljer den här familjen från andra familjer? Att deras ettåring har en inre röst och personlighet av en 55-årig erfaren hemmafixare.
– För drygt ett år sedan samlades vi kring en brief kopplad till vår varumärkeskommunikation för 2025, där beställningen grundade sig i tre avgörande punkter. Skapa positiv emotionell koppling till Jula som varumärke, befästa vår position som ett företag med låga priser samt framhäva vårt erbjudande med produkter för hem, trädgård och fritid och bli förstahandsvalet inom det, säger Silje Ekeberg-Falk, Global Marketing Manager på Jula, och fortsätter:
– Med ”Hemmafixarfamiljen” checkar vi av alla boxar – där vi blandar igenkännande humor med vårt breda sortiment till låga priser. Dessutom möter vi upp en ny generation av hemmafixarfamiljer som finns därute, vilket är otroligt viktigt då vi vill bli top of mind i deras nästa hemmafixarval.
2025 blir historiskt för Jula, då det är första gången företaget tar fram sin varumärkeskommunikation själva. Det är Julas kreativa team Jula Creative Studio som står för grundidén och har i samarbete med produktionsbolaget FLX skrivit manus och arbetat med regi, inspelning (Jula Värmdö) och efterproduktion.
– Att hantera vår varumärkeskommunikation själva betyder mycket för oss som företag. Det ger oss större kreativ frihet, snabbare beslutsvägar och en närmare koppling mellan alla delar av organisationen. 2025 kommer att bli ett år där vi siktar på att ta vår kommunikation till nya höjder, säger Christian Blank, t f Marketing Director på Jula.
Förutom brandingfilmerna med ”Hemmafixarfamiljen” tar Jula även fram taktiska filmer som går i samma ton för att skapa igenkänning i alla led. Under året kommer också nya säsongsfilmer som produceras av Jula Creative Studio att släppas, där fokus ligger på Julas produkter i användning under olika säsongsbetonade projekt.
Arbetsgrupp
Jula
Global Marketing Manager: Silje Ekeberg-Falk
Marketing Creative Manager: Erika Lundgren
Projektledare: Erik Sahlgren
AD: Tobias Mörby
Copy: Anton Högsander
Film maker: Anders Stenholm
Versioneringar: Jula Creative Studio
FLX
Regi: Bill Schumacher
Producent: Nathalie Bergdahl
Produktionsledare: Per Sjöberg och Alexander Peters
Exekutiv producent: Helena Eidvall
Chef Reklam och Branded content: Therese Pettersson
Casting: Klara Magneteg
DoP: Joe Maples och Johan Holmquist
Gaffer: Kristian Bergström
Scenograf: Micke Wirtberg
Kostym & make: Anna Göransson
FAD: Marcus Celikel
Offline: Nils Andersson
Ljud: Edward Björner
Grade: Oskar Larsson
Online: Tomas Wall
För ytterligare information
Eleonor Eriksson, Communicator, Email jula@communication.com
Företagsinformation
Ägare till Jula Holdingkoncernen är Karl-Johan Blank. Karl-Johan startade och byggde upp Jula Holdingkoncernen tillsammans med sin far Lars-Göran Blank. Karl-Johan är sedan 2014 ensam ägare till koncernen.
Karl-Johan har varit med från starten då hans föräldrar Lars-Göran och Irene Blank grundade Jula Industri AB 1979 på gården Jultorp. 1984 startade familjen, då med Karl-Johan som delägare, Jula Postorder AB (nuvarande Jula AB). Fokus låg på en allt större postorderkatalog med inköp direkt från tillverkare till lågpris. De byggde också en det första Julavaruhuset med lager i Skara 1985. Sedan 1991 ägde far och son bolaget till lika delar gemensamt då de köpte ut övriga familjemedlemmar och bildade Jula Holding AB, samtidigt med en allt större satsning på etablering av flera och större varuhus.
Karl-Johan har sedan början av 2000-talet varit den drivande kraften och expanderat varuhuskedjan Jula i flera länder samt utökat koncernen med flera fastigheter och andra verksamheter. I takt med att Lars-Göran allt eftersom ville fokusera mera på sina privata affärer och investeringar överlät han en del av sina aktier i Jula Holdingkoncernen till Karl-Johan. Karl-Johan finansierade köp av Lars-Görans aktier med lånat kapital och vinstutdelningar från Jula. När pappan Lars-Göran gick bort 2014 ägde han 35% och Karl-Johan 65% av aktierna. I samband med arvskiftet förvärvade Karl-Johan resterande delen av aktierna och är sedan dess ensam ägare till Jula Holdingkoncernen.
Pressbild Karl-Johan Blank: https://julaholding.com/sv/nyheter/pressbilder/media/karl-johan-blank-4/
Idag deltar Karl-Johans söner, Christian och Fredric, aktivt i Jula Holdingkoncernen som nästa generation.
Mer om Julas historia hittar du på: https://historia.jula.se/
Jula Holdingkoncernen, med verksamheter inom Retail, Fastigheter, Finans, Logistik, Hotell och Miljö/Energi, har sitt huvudkontor i Skara, Sverige. Koncernen har cirka 4500 anställda och 2023 omsatte koncernen drygt 10,5 miljarder SEK.
Taggar:
