Svenskar upplever modereklamen mer inkluderande

Svenskar ser en ökad representation inom modereklamen. En färsk studie genomförd av YouGov på uppdrag av Kappahl visar att svenskar upplever att det är mer mångfald i modereklamen idag jämfört med för fem till tio år sedan. Och svenskarna tycker att det är viktigt att reklamen synliggör olika människor, något som även påverkar hur man ser på varumärket.

​

Den statistiskt säkerställda undersökningen genomfördes under våren bland svenskar i åldern 18 år och uppåt och visar att 75 % av de tillfrågade tycker att det är fler människor med t ex olika ursprung, utseende, ålder och funktionalitet representerade i modereklamen idag jämfört med hur det såg ut för fem till tio år sedan. 64 % uppger att de tycker att det är viktigt att olika typer av människor syns i reklamen. Det man ser som viktigast är att det visas olika kroppstyper och storlekar, ålder och etnicitet.  Resultatet är något som Karin Lund, marknadschef på Kappahl, ser som ett tecken på att branschen är på rätt väg när det gäller att gå ifrån stereotypa och ensidiga reklamideal.

- Vi märker också inte minst när det gäller vårt innehåll och våra bilder i sociala kanaler, att våra kunder föredrar det äkta och vardagsnära framför det alltför tillfixade och arrangerade. Människor vill känna sig representerade och att modet ska passa ens liv istället för tvärtom. Sedan finns det såklart mer att göra när det kommer till inkluderande reklam, men det är positivt att se att vårt arbete börjar ge resultat, säger Karin Lund, marknadschef på Kappahl.

För Kappahl har erbjudandet om ett ansvarsfullt och prisvärt mode för olika människor och vardagar funnits med sedan starten för över 70 år sedan. Att exempelvis erbjuda produkter i en stor bredd av storlekar och låta olika typer av människor synas i marknadsföringen var något grundaren Per-Olof Ahl såg saknades på marknaden och såg affärsmöjligheter i. Karin Lund menar att just att designa och erbjuda produkter med god passform och kvalitet oavsett storlek eller livssituation är något Kappahl alltid har med sig, det är en del i Kappahls kundlöfte.

- Resultat av undersökningen stärker oss i att arbeta ännu mer och fortsätta bredda vilka som syns och hörs i modereklamen och i all annan kommunikation vi producerar också för den delen. Vi vill verka för ett inkluderande samhälle och erbjuda ett mode som passar de många olika vardagar som våra kunder möter, avslutar Karin Lund.
 

Ur undersökningen:

• 58 % av de tillfrågade tycker att det är viktigt att känna sig representerad av modellerna som syns i reklamen för att man ska tycka om varumärket i fråga
• 75 % tycker att det är mer representation i modereklamen idag jämfört med för 5-10 år sedan.
• 64 % tycker att det är viktigt med mångfald i olika kropps- och människotyper i modereklam. Av dessa tycker merparten att det viktigaste mångfaldsområdet inom reklamen är olika kroppstyper/storlekar, åldrar samt etnicitet.
• Fler kvinnor (56 %) än män (28 %) uppger att det är viktigt eller mycket viktigt med representation i modereklam.
• Personer under 40 år lägger större vikt vid mångfald i reklamen än personer 40 år och uppåt.

Undersökningen är genomförd av opinions- och marknadsundersökningsföretaget YouGov. Under perioden vecka 8-10 2023 har sammanlagt 1015 intervjuer via internet genomförts med män och kvinnor 18+ år i Sverige.

För mer information, kontakta
Johanna Flemström
Kommunikationschef
johanna.flemstrom@kappahl.com, 0729-974649

Om Kappahl
Kappahl finns till för att hylla mångfalden i vardagen. Vi vill bredda definitionen av mångfald till att inkludera många olika sätt att leva – som ger alla friheten att vara sitt sanna jag, alltid.

Kappahl Group grundades 1953 i Göteborg och är en av Nordens ledande modekedjor med runt 360 Kappahl- och Newbie-butiker i Sverige, Norge, Finland, Polen och Storbritannien samt online på över 20 marknader i Europa.

Kappahl-teamet består av 4000 kollegor i nio länder med olika bakgrund, ålder, kunskaper och klädstil. Den gemensamma drivkraften är att erbjuda mode som passar livet för många människor och livsstilar. Ett ansvarsfullt mode som känns rätt, för den som bär det och för världen omkring oss. Idag är över 80% av produkterna tillverkade av certifierade och/eller spårbara material. Målet är 100% senast år 2025. Kappahls övergripande klimatmål är att halvera värdekedjans klimatutsläpp till år 2030. 

Läs mer på kappahl.se.

Taggar: