Framtidens pensionärer rockar på hemmet

De nya pensionärerna, uppvuxna med Rock’n’ roll, Bob Dylan, Vietnamdemonstrationer, barrikader och frukterna av rekordårens tillväxt vill ha något annat än den tidigare generationens kaffe, tårta och orgeltramp på ålderdomshemmet.

Det visar KK-stiftelsens nya bok ”Äldrelivsbranschen – en framtidsbransch” som handlar om en av våra stora framtidsfrågor. Sverige står inför en dramatisk demografisk utveckling. Gruppen äldre blir allt fler med olika livsstilar, behov och krav på produkter och tjänster.

Boken ingår i KK-stiftelsens arbete med att utforma ett nytt program för att främja utvecklingen inom äldrelivsområdet.

– Äldrelivsbranschen är en dynamisk tillväxtbransch. Vi vill bidra till nya arbetssätt, bryta upp gränser mellan områden och aktörer i ett helt nytt koncept där näringsliv, hälso- och sjukvård och kommunal omsorg samverkar, säger Håkan Eriksson, programansvarig på KK-stiftelsen.

Författarna till boken menar att branschen ännu inte riktigt förstår vilken potential äldrelivsmarknaden har. Branschen behöver därför utvecklas med nya aktörer – och anpassa sig till efterfrågan.

Det finns över 1,1 miljoner människor födda på 40-talet som nu är på väg in i pensionärslivet. Rekordgenerationen, frisk och vital, både kan och vill klara sig själv så länge som möjligt. Den har krav och förväntningar och utgör därför en ny stor marknad för idérika entreprenörer.

Bokens värderingsstudier och enkäter visar att 40-talisternas behov stämmer dåligt överens med dagens standardiserade och kostnadsstyrda äldrevård och äldreomsorg. Boende med service på nära håll, upplevelser, god mat, snygga kläder, resor och andra livsstilsfaktorer är viktiga prioriteringar.

Vård och omsorg, som årligen omsätter cirka 360 miljarder kronor, är en av Sveriges största branscher. Den måste nu byta inriktning till ett individ- och kundanpassat synsätt där behoven styr. Men också till att arbeta proaktivt – bort från dagens reaktiva förhållningssätt – för att upprätthålla och förlänga det friska och aktiva äldrelivet.

Boken visar att vi redan i dag har en god bild av hur de framtida äldregenerationerna ser ut. Genom värderingsstudier av t ex dagens 35-40-åringar vet vi vilka krav och förväntningar 65-70-åringarna har om 30 år. Kraven på förändringar blir fortsatt stora.

Skriften kan laddas ned på www.kks.se/aldrelivsbranschen

För ytterligare information kontakta:
Håkan Eriksson, programansvarig, KK-stiftelsen, 08-56 64 81 51.