Knowit utmanar tech-branschen i ny kampanj
Knowit vill belysa den digitala ojämställdheten och bristen på kvinnor i tech-branschen genom att presentera den manliga röstassistenten ”Dick” i en ny kampanj.
Knowit har under flera år arbetat aktivt med jämställdhet och vann 2019 Allbrightpriset för mest jämställda börsbolag. Fortfarande finns dock mycket kvar att göra för att skapa inkludering på arbetsplatsen, och för att attrahera nya medarbetare till såväl Knowit som tech-branschen i sin helhet.
Kampanjen kommer initialt att vända sig till potentiella medarbetare och kunder i södra Sverige. I reklamfilmer som kommer att visas på bio och i sociala media får vi träffa en röstassistent som saknar de traditionellt kvinnliga attributen och i stället har försetts med en manlig röst som är både disträ, mästrande och ”mansplainande” i sitt tilltal.
- Vi på Knowit har under flera år aktivt arbetat med att bygga en jämställd och inkluderande kultur. Vi har kommit en bit på väg men är ödmjuka för att vi måste fortsätta jobba för att vara en attraktiv arbetsgivare för medarbetare, oavsett kön eller bakgrund. Att ha en arbetsplats som uppfattas som inkluderande och jämställd är avgörande för vår kultur och vår konkurrenskraft över tid. Med den här kampanjen vill vi sticka ut hakan och med glimten i ögat sätta fingret på många av de förutfattade meningar och bias vi möter i vardagen, säger Christina Johansson, Kommunikationschef på Knowit Group.
Kampanjen «Digital Equality» är producerad inhouse av affärsområdet Knowit Experience och kommer att synas i södra Sverige under november månad. Flerfaldigt guldäggsbelönade Annika Frankel är Creative Director.
- Vi pratade om att röstassistenter är den nya tidens hemmafruar, och insåg hur sjukt det är. Det är klart att man vill ha en liten robot i fickan eller hemma i köket som är trevlig, hjälpsam och gör vad man ber den om. Men varför heter de Siri och Alexa? Jag hoppas att ”Dick” ger folk samma typ av aha-upplevelse som vi fick. Plus ett gott skratt, säger Annika Frankel, Creative Director, Knowit Exerience.
- Jag är säker på att den här kampanjen kan bli en ögonöppnare för många och kan sätta fingret på de förutfattade meningar vi alla har. Vi hoppas att kampanjen ska skapa både diskussion och uppmärksamhet. Och så hoppas vi naturligtvis attrahera både nya kunder och medarbetare till Knowit, säger Jonas Svensson, regionchef för Knowit.
Den nya reklamfilmen finns på Knowits kampanjsida: https://info.knowit.se/dick
Arbetsgrupp på Knowit Experience:
Copy – David Birde
AD – Lina Brunzell och Annika Frankel
Strateg – Ulla-Karin Barrett
Projektledare – Viveca Bertilsson och Markus Bagewitz
Klippning och grafik – Figge Wulff-Wasberger och Frida Björk
Grafisk formgivning – Niklas Ramviken
Kundansvarig – Frida Arvidsson
Produktionsbolag – Depiction
Ljud - Donadoni
För mer information, kontakta
Christina Johansson, Kommunikationschef Knowit AB, +46 70 5421734 eller christina.johansson@knowit.se
Jonas Svensson, regionchef Knowit Solutions, + 46 70 223 7316 eller jonas.svensson@knowit.se
Om Knowit
Vi är digitaliseringskonsulter och ett nordiskt powerhouse för framtidens digitala affärsmodeller. Vår vision är att skapa ett hållbart och mänskligt samhälle genom digitalisering och innovation. Knowit stöttar sina kunder i den digitala transformationen och skiljer sig från andra konsultbolag genom en decentraliserad organisation och agila arbetssätt i kunduppdrag. Verksamheten är indelad i fyra affärsområden, Solutions, Experience, Connectivity och Insight, som erbjuder tjänster inom skräddarsydd systemutveckling, digitala kundupplevelser, internet of things, cloud, cybersäkerhet och managementkonsulting. Kompetenser från olika affärsområden kombineras ofta i kunduppdrag.
Knowit grundades 1990 och har efter förvärvet av Cybercom den 1 juli 2021 cirka 3 800 medarbetare, huvudsakligen i Norden, men även i verksamheter i Tyskland och Polen. Samgåendet med Cybercom har stärkt möjligheterna att ta sig an större och mer komplexa uppdrag inom framför allt industri-, tech- och telekomsektorn. I tillägg skapas en ännu starkare plattform där vi erbjuder digitala lösningar på samhällets hållbarhetsutmaningar Knowit AB (publ) börsnoterades 1997, och finns i dag på NASDAQ OMX Stockholm Mid Cap. För mer information om Knowit, besök gärna knowit.se.
Taggar: