Gevalia tar oväntade grepp om kaffemarknaden
Nya produkter, ny logotyp, ny design och nya kommunikationskanaler. Konsumenten kommer att få möta det nya Gevalia både på kaffehyllan i butik och på Internet genom www.oväntat.se
Konsumenterna som går till kaffehyllan kan alltså vänta sig en rejäl modernisering av Gevalia i höst.
– Vi har tydliggjort designen för att konsumenten lättare ska hitta bland vårt kaffe och låta varje variant berätta sin egen historia, berättar Ola Pettersson, Marknadschef för Gevalia på Kraft Foods i Sverige.
Namn som Skånerost och Mörkrost försvinner och ersätts av Gevalia India Malabar och Intensivo. Detta för att kaffesorternas karaktär och smak ska lyftas fram.
Gevalia India Malabar är en härlig blandning av utvalda kaffesorter som får sin karakteristiska smak av bönor från Malabarregionen i Indien. Malabarbönornas säregna smak och intensiva karaktär utvecklas när bönorna ligger på en palmbladsbädd och lufttorkas av den ljumma monsunvinden. Gevalia Intensivo har en intensiv karaktär och är ett kaffe som med fördel kan drickas tillsammans med mjölk tack vare dess klara och rena smak och lite mörkare rostning.
Samtidigt som hela produktportföljen fräschats upp och nylanseras har logotypen förändras för att synas enhetligt i alla sammanhang. Det är nämligen inte bara i butik som konsumenterna kan se att Gevalia genomgår en förändring. Butikskampanjen knyts ihop av en ordentlig satsning på Internet i och med lanseringen av www.oväntat.se.
– Vi vill förnya Gevalias kommunikation och bygga vidare på det hos svenska folket så inarbetade begreppet oväntat besök, säger Ola Pettersson.
www.oväntat.se är först och främst en rolig och utmanande tävlingssajt där man kan vinna fantastiska priser i form av kaffe, choklad, oväntade resor och hotellvistelser. Det finaste priset är givetvis möjligheten att bjuda någon man tycker om på ett oväntat besök. Här samarbetar Gevalia med en rad olika svenska kändisar. Först ut är Babsan som lovar att bjuda på ett och annat oväntat…
Gevalias nya kampanj startar på Internet den 28 augusti 2007 och pågår under hela 2008.
För produktprover eller mer information, kontakta: Ola Pettersson, Marknadschef Kraft Foods Coffee Sverige, tfn: 070-597 13 78, E-post: opettersson@krafteurope.com
Produktbilder hittar du på ftp://gevalia:lansering07@ftp.ogilvy.se/