Kronfågels reklamkampanj nominerad i 100-wattaren
Med konceptet ”Gör något enkelt för klimatet” ville Kronfågel öka konsumentens medvetenhet kring hållbarhet och kyckling. En lyckosam lansering, när medvetenheten ökade från 32 % till 75 % på ett halvår. Nu är Kronfågel nominerad i 100-wattaren, en reklamtävling som belönar kommunikation som har gett bevisad effekt.
– Jag är otroligt stolt över den här nomineringen och det är verkligen ett bevis för hur effektiv kommunikation kan göra skillnad! Jag är glad att vi var modiga nog att slå oss in på detta omdebatterade område för att med våra produkter göra skillnad för konsumenten, säger Susanne Zabrodsky, Marknadschef på Kronfågel.
En ökning med 230%
För att bygga ett samtida varumärke och öka medvetenheten kring kyckling som ett klimatsmart protein tog Kronfågel klivet in i den stora hållbarhetstrenden och lanserade hösten 2019 konceptet ”Gör något enkelt för klimatet” som tagits fram tillsammans med reklambyrån Nord DDB. Strategin var att påvisa den positiva klimateffekten man får genom att byta till kyckling istället för nötkött lite oftare. En lösning som skulle ge konsumenten en enkel väg till det hälsosamma och klimatsmarta ätandet.
Kronfågel lyckades genom kommunikationen öka medvetenheten om kycklingens låga klimatpåverkan från 32% till 75% på ett halvår. En ökning på 230% från omstartens första kampanj. Kycklingkonsumtionen ökade med 22% till vad som ser ut att bli ett rekordår för Kronfågel. Kyckling i allmänhet och Kronfågel i synnerhet är inte längre rationell vardagsmat – utan ett klimatsmart protein för hela svenska folket.
Om tävlingen
Kronfågel är nominerade i kategorin ”Konsument Multi” tillsammans med 18 andra bidrag. I kategorin tävlar konsumentkommunikation där olika enheter och kanaler samverkat integrerat i en kampanj. Juryn i tävlingen utgörs av annonsörer samt representanter från kommunikationsbyråer, mediebyråer och undersökningsföretag. Vilka som blir de lyckliga vinnarna får man veta onsdag 10 februari 2021 klockan 14.00 i ett livesänt event.
För mer information kontakta gärna:
Susanne Zabrodsky, Marknadschef
E-post: Susanne.zabrodsky@kronfagel.se
Kronfågel är Sveriges marknadsledande kycklingproducent. Vi producerar, säljer och marknadsför kyld, fryst och förädlad kyckling. Kronfågel ingår i Scandi Standard som är en av de största producenterna av kycklingbaserade livsmedelsprodukter i norra Europa med ledande positioner i Sverige, Danmark, Norge, Finland och Irland. Våra starkaste varumärken är Kronfågel, Danpo, Den Stolte Hane, Naapurin Maalaiskana och Manor Farm. Tillsammans är vi ca 3 000 medarbetare och har en omsättning på ca 9,9 miljarder SEK (2019). Läs gärna mer på www.kronfagel.se.
Taggar:
