Lufthansa avslöjar sin helt nya design.

• Mörkblått blir varumärkets nya färg – och gult kompletterar
• Lufthansas flotta får ny klädsel efter nästan 30 år
• Ny design, det mest synliga tecknet på Lufthansas modernisering

Lufthansa avslöjade sitt nya, modernare varumärke för sina kunder och anställda vid två stora events i Frankfurt och München onsdagen den 7 februari, där fler än 3000 gäster fick se när Lufthansa presenterade en Boeing 747-8 och en Airbus A321 med den nya designen. Flygplanens ändrade utseende kommer att vara den mest synliga förändringen.

Redan tidigare under veckan har mindre detaljer om den nya designen skapat diskussioner, framförallt i sociala medier. Responsen till den nya designen har till största del varit positiv, även om vissa saknar den traditionella gula färgen. Denna färg kommer dock att leva kvar, och ha en specifik funktion när det kommer till positionering och differentiering. I framtiden kommer färgen nämligen att finnas på, bland annat, alla boarding pass och vid varje Lufthansa disk på flygplatserna.

”Lufthansa har ändrats och är mer modernt och framgångsrikt än någonsin. Från och med nu kommer detta att vara synligt för allmänheten genom den nya designen. Tranan har alltid varit med oss och står tydligt för den utlovade prestandan från Lufthansa. Den står fortfarande som en symbol för högsta kvalitet, utmärkt service, flygexpertis, innovation och den står för tillit”, säger Carsten Spohr, styrelseordförande i Deutsche Lufthansa AG.

Med bakgrund av digitaliseringen samt ändrade krav och förväntningar från resenärerna, såg Lufthansa att bolaget behövde modernisera flygplanens utseende för att hålla sig uppdaterade. Bland annat investerar koncernen två miljarder Euro per år i nya, bränsleeffektiva flygplan. Deras service ombord och marken möter kundernas individuella krav. Lufthansa belönades med International Air Transport Associations (IATA) Platinum Award för sina nya digitala tjänster och var det första, och hittills enda, europeiska flygbolag som har tilldelats fem stjärnor av Skytrax. Lanseringen av Lufthansas nya business class i den nya Boeing 777-9 som lanseras om två år, är ett exempel på hur moderniseringen kommer att fortsätta även in i framtiden.

I och med tranans 100-årsjubileum har varenda liten detalj i designen setts över för att möta kraven som kommer med den digitala tidsåldern. Det nya utseendet ger de enskilda elementen en ny och modern kvalitet för att skärpa deras betydelse. Designerna tyckte det var extra viktigt att fånga den unika design traditionen av Lufthansas varumärke och leda det in i framtiden.

Arv möter framtid

“Moderniseringen av Lufthansa är bara möjlig tack vare våra anställda, som är bäst i branschen, engagemang. De är varumärkets ansikte utåt”, fortsätter Carsten Spohr.

Tranan, som designades för exakt 100 år sedan av den grafiska designer Otto Firle, är en ikon som fortsätter att vara flygbolagets berömda symbol. I framtiden kommer den att vara slankare och anpassad till den digitala världen. En tunnare ring runt gör att tranan ser mer elegant ut, lyfter fram den till förgrunden och ger den mer utrymme. Den välkända kombinationen av blått och gult kommer också att behållas men användandet av färgerna kommer att göras om. Den mörkblå färgen som är speciellt utvecklad för Lufthansa kommer att bli huvudfärgen för varumärket. Den står för pålitlighet, klarhet och värde.

Efter 30 år, ges Lufthansas flygplan successivt nya klädslar. Designen utvecklades i en komplex process med flertaliga experter. Efter flera förstudier och fler än 800 varianter på design och egen färgutveckling i laboratorier, färdigställdes den nya flygplansdesignen. Genom att behålla flygbolagets premiumstämpel, kommer den blåa färgen att dominera himlen och världens alla flygplatser under de nästkommande fem decennierna.

I kabinen kommer resenärerna att mötas av en moderniserad design på besättningens uniformer i form av nya, och ofta gula, accessoarer. Artiklar ombord så som porslin, ”amenity kits”, filtar och kuddfodral kommer att bära den nya designen. Omkring 160 miljoner objekt kommer att bytas ut under de kommande två åren.

Förutom att optimera tranan för de nya tekniska kraven har Lufthansa utvecklat sitt egna typsnitt, vilket är extra enkelt att läsa på mobila enheter och Smartwatches.

Ny varumärkes kampanj

Öppenhet och nyfikenhet – lanseringen av Lufthansas varumärke markerar även starten för den nya #SayYesToTheWorld-kampanjen. En kampanj som utmanar traditionella sätt att tänka på och gamla vanor. Lufthansa öppnar upp världen för alla äventyrare, med stil ambition och kvalitet. Men empati för varje individ.

Ny design också för Lufthansa Group

Även Lufthansa Groups varumärkesimage harmoderniserats. Den nya loggan har inte längre tranan i sig och är helt skriven i versaler. Detta kommer att ge optisk neutralitet till den stora variationen av varumärken i koncernen. Den nyutvecklade Lufthansa Corporate typsnittet är tidlöst och oberoende. Användningen av versaler blir ett kännetecken för den nya koncerndesignen.

Carsten Spohr säger: “Vi är stolta drivkrafter av globaliseringen och är hedrade att få väcka liv i detta abstrakta koncept! Allt detta driver oss framåt och gör vårt arbete värdefullt och självuppfyllande.”

Mer information finnas att hitta här: www.explorethenew.com

Foto- och videomaterial finns att hitta här: http://ti.lh.com/fPrw