Nya fenomenet »samhällsturism« kastar resenären rakt in i verkligheten

De kallar det ”samhällsturism”, ett fenomen som innebär att man gör helt andra saker än vanligt på semestern: går på arbetsintervjuer, lägenhetsvisningar och hemmafester. Allt för att sätta sig in i samhället man besöker. För att göra en pilotversion av idén har man skickat sociala medier-stjärnan Nille af Ekenstam som samhällsturist för att upptäcka verklighetens Silicon Valley. Nu börjar Lufthansa berätta om hans upptäckter som samhällsturist genom en blogg.

Turism handlar i regel om att fly vardagen. Lufthansas pilotprojekt för samhällsturism – kallat ”Reality Tours” - handlar i stället om att uppleva den. Därför har man skickat Twitterprofilen Nille af Ekenstam till Silicon Valley. 1 juli öppnade Lufthansas direktlinje till Silicon Valley från Frankfurt – nu har man skickat af Ekenstam för att undersöka verklighetens Silicon Valley, bortom klichéerna. Linjen blir en bra rutt för svenska techbolag som gör affärer i dalen, liksom för svenska resenärer som är nyfikna på regionen.

- Turism har utvecklats från att handla om avkoppling, till att handla om upplevelser, och nu även till om att förstå platsen man besöker, säger Chekitan S. Dev, professor i marknadsföring med inriktning mot turism på Cornell-universitetet i USA.

Silicon Valley är i dag en av USA:s mest mytomspunna platser, i konkurrens med bland annat Hollywood och Wall Street. Det, i kombination med öppnandet av Frankfurt-San Jose-linjen, ledde till att man nu tog initiativet att testa konceptet samhällsturism, som man haft som idé sedan ett tag tillbaka. För Lufthansa är det ett sätt att möta många samhällsintresserade resenärers tilltagande vilja att uppleva resmål på ett djupare plan, bortom det uppenbara och klichéartade. Det är ett första initiativ för att inspirera till samhällsturism, ett tillvägagångssätt för att upptäcka någon av Lufthansas 400 destinationer världen över.

Under resan har Nille af Ekenstam bland annat nätdejtat, besökt arbetsförmedlingar och upptäckt badrumsidealism – Silicon Valleys motsvarighet till diskbänksrealism. Allt för att på kortast tid uppleva så mycket som möjligt av det vanliga livet för någon som bor där.

- Det finns i dag en livligare diskussion om kulturella skillnader och likheter än på länge. Och i en globaliserad värld spelar flygbolagen rollen som brygga mellan dessa olika platser och kulturer. Därför har vi tagit fram det här inspirerande formatet för att göra det enklare för resenärer att på djupet förstå nya platser. Nu testar vi intresset för samhällsturism och sedan får vi se hur vi kan utveckla det vidare, säger Gabriel Leupold, Nordenchef för Lufthansa.

På http://www.lufthansarealitytours.se kommer man från och med i dag kunna ta del av det riktiga Silicon Valley. Varje dag publiceras nya artiklar på bloggen som berättar hemligheter om verklighetens Silicon Valley utifrån af Ekenstams upptäckter som samhällsturist. Sajten fungerar som en guide för hur man samhällsturistar i Silicon Valley. Ambitionen är att inspirera läsaren och öppna upp för samhällsturism på fler resmål. 

För mer information, vänligen kontakta:
Andrea Romander
Presskontakt, Burson-Marsteller
Tel: +4670 634 15 16
Mail: andrea.romander@bm.com