Marknadsföringsprofessorn tippar årets julklapp – hörlurar eller hemester
I en ny undersökning svarar svenskarna på hur och vad de tänker handla under Black Friday den 27 november. Johan Anselmsson är en av forskarna bakom studien och kommenterar här resultatet – och vågar sig även på att att gissa på vad som blir årets julklapp 2020.
Black Friday är snart här och den betecknas numera som inledningen på julhandeln. Black Friday anges i många fall, och beroende på hur man räknar, som större än julhandeln – i USA. Riktigt så är inte fallet i Sverige – än.
Johan Anselmsson är professor i marknadsföring på Ekonomihögskolan vid Lunds universitet och exemplifierar med att om man tittar på Google-sökningar med termer inom tv- och hemelektronik, så ser vi att sökningarna i USA är större runt Black Friday än till jul, medan förhållandet är det ombytta i Sverige.
Kan det här säga något om vad som kan komma att bli årets julklapp?
– Det skulle kunna bli en svensk hemester eller upplevelse. Air Pods kan också vara en het kandidat. De har blivit extra intressanta i och med alla onlinemöten och ljudböcker i dessa corona-tider. Av samma anledning kan en IP-kamera vara aktuellt. En annan intressant kandidat är DNA-test, säger Johan Anselmsson
I den nya undersökningen frågade forskarna också just vad svenskarna tänker ge bort i julklapp. Det vanligaste svaret handlade om upplevelse eller resa i följt av böcker, presentkort, pengar, kläder, lotter och välgörenhet.
Kontakt
Johan Anselmsson
Professor i marknadsföring. Forskar om varumärken och konsumentens drivkrafter på Ekonomihögskolan vid Lunds universitet.
johan.anselmsson@fek.lu.se
+46 (0)70 996 76 80
Johan har även mer data från undersökningen att dela med sig av vid pressförfrågningar.
Louise Larsson, pressansvarig, Ekonomihögskolan vid Lunds universitet. 046-222 08 44, louise.larsson@ehl.lu.se
Ekonomihögskolan vid Lunds universitet bedriver forskning och utbildning i nära samarbete med näringslivet. Vi erbjuder populära kandidat- och masterprogram inom ekonomi, informatik och handelsrätt och har ett av Sveriges största utbytesprogram för studier utomlands. Ekonomihögskolans partnerprogram för näringslivet minskar avståndet från studier till arbete och forskning till praktik. Ekonomihögskolan är ackrediterad av både EQUIS och AMBA, vilket visar att vår forskning och utbildning håller högsta internationella kvalitet. Vi vill göra skillnad genom att fördjupa oss i relevanta samhällsproblem i vår forskning och utbilda ansvarsfulla samhällsaktörer med en internationell utblick.
