Fredrik ”Benke” Rydman tolkar ekonomisk balans med dans
Fredrik ”Benke” Rydman grundaren av dansgruppen Bounce dansar nu för att visa svenska folket sin tolkning av ekonomisk balans. Benke är huvudperson i Marginalen Banks nya film som började sändas 8:e oktober i år. Marginalen fortsätter i sin fjärde film att arbeta med konst som bärande tema för sin kommunikation. Budskapet i filmen är ekonomisk balans. Målet är att skapa positiva associationer, väcka nyfikenhet och visa att Marginalen är en annorlunda bank.
- Vi fortsätter att arbeta med det konstnärliga uttrycket för att det berör människor på djupet till skillnad från mer traditionell reklam som ofta skriker kommersiella budskap på bästa sändningstid. Vi vill inte stjäla värdefull TV-tid från tittarna utan tvärt om ge dem något att se fram emot, säger Fernando Miranda VD på Marginalen Bank.
I filmen dansar Benke på en röd scen och gör avslutningsvis en dubbelskruv och töjer verkligen på gränserna i ett regn av konfetti. Den röda färgen är Marginalenröd, konfettin i olika färger symboliserar gradienten som tillhör Marginalens grafiska profil och står för den positivism som varumärket står för. Musiken, som ursprungligen togs fram till den första reklamfilmen 2010, har arbetats om för att passa dansen.
- Det kändes verkligen som en utmaning att få tolka ekonomisk balans med dans. Jag tror att konsten i allmänhet och dans i synnerhet når fram till människor och därför kan berika både näringsliv och reklam. Sen tycker jag att det är kul med en bank som vågar göra något annorlunda och som går sin egen väg, det kan jag identifiera mig med, säger Fredrik Benke Rydman.
TV-reklamen kommer att gå i bland annat TV3, TV4 och Discovery och kommer även att kompletteras med utomhusskyltar, bannerannonsering samt mer taktisk reklam. Kampanjen avslutas kring jul.
- Sedan 2010 har vi arbetat konsekvent med att koppla ihop varumärket Marginalen med positivt laddade känslor. I den här filmen där 'Benke' tolkar ekonomisk balans känner jag att vi tar ännu ett steg i rätt riktning. I dagens brusiga medialandskap tycker jag vi tillför något så ovanligt som underhållande och berörande kommunikation, att det sedan är en bank som är avsändare gör det hela ännu mer spännande, säger Johan Ronnestam Creative Director.
Arbetsgrupp
- Regi & Art Direction/Creative Direction/Copy - Johan Ronnestam
- Dans/Koreograf - Fredrik “Benke” Rydman
- Musik - Erik Häusler
- Filmproducent - Isak Sjöholm
- länk till filmerna: www.youtube.com/marginalenbank
Om Benke Rydman, Koreograf
Utbildad vid Balettakademien i Stockholm. Fredrik Benke Rydman var med och startade Bounce Streetdance Company 1997 som han sedan jobbade med i 13 år som dansare och koreograf. Vid sidan av Bounce har han arbetat med Cullbergbaletten och moderna koreografer som t ex Per Jonsson. Han har också koreograferat egna verk för Skånes Dansteater och Oslo Dansensemble samt musikaler som West Side Story på Norrlandsoperan och Romeo & Julia på Göta Lejon. I höst är Fredrik aktuell med nypremiären av Lena PHs Drömshow som han regisserat på Rondo i Göteborg samt som Creative director och koreograf för X-Factor på TV4.
För ytterligare information kontakta: Anders Karlström, informationschef Marginalen Bank, +46707353677 anders.karlstrom@marginalen.se