Marknadschefsdagarna på Svenska Mässan 5-6 mars: ”De 250 bortglömda miljarderna” – som svenska marknadsförare fortfarande inte bryr sig om…
250 bortglömda miljarder eller det faktum att 22 procent av svenska folket är mer eller mindre osynliga för myndigheter och företag. Amjad Aloul på Crossborder Communication är specialist på hur man kommunicerar med och hur man når invandrargrupper. Vi skriver 2015 och han är, efter 17 år som branschspecialist, fortfarande förvånad och lite upprörd:
– Det har blivit bättre men svenska företag och myndigheter är fortfarande för dåliga på att kommunicera med invandrargrupper.
Torsdagen den 5 mars står Amjad Aloul på scenen på Marknadschefsdagarna på Mediedagarna/Meg på Svenska Mässan i Göteborg. Budskapet och frågeställningen till svenska marknadsförare är enkel; Hur länge ska ni välja att negligera invandrargrupper och hur länge ska ni fortsätta att negligera en enorm målgrupp med en enorm köpkraft?
– Väldigt hårdraget kan man säga att medarbetarna på reklambyrån kommer från Hovås och den upphandlande marknadschefen är uppvuxen i Bromma – det är klart att de väljer att kommunicera på sitt sätt. Och det innebär sannolikt att familjerna i exempelvis Hjällbo och Rinkeby inte känner igen sig i kommunikationen oavsett om det handlar om en reklamkampanj eller ett informativt utskick från en myndighet, säger Amjad Aloul.
Enligt Amjad Aloul står svenska marknadsförare sig ganska slätt jämfört med yrkeskollegor i länder som Tyskland, England och USA, där han tycker man kommit betydligt längre. Där har man insett värdet och ofta finns invandrargrupper med som naturliga målgrupper på ett annat sätt än här i Sverige.
– De stora byråerna utomlands använder sig oftare av underleverantörer, som har en dokumenterad kunskap kring kommunikation till invandrargrupper. Där ser man möjligheter medan vi i Sverige snarare fokuserar på fallgroparna och riskerna, säger Amjad Aloul.
Men det finns undantag. Ett sådant företag och case är Coop, som enligt Amjad Aloul har lyckats bra i sin kommunikation mot invandrargrupper och som också haft dokumenterad framgång. Om Coop, om varför guldfiskarna tar slut den 21 mars, när Ramadan infaller, vad Nouruz är, hur man kommunicerar med 22 procent av svenska folket och mycket annat handlar Amjad Alouls föreläsning.
– Här finns verkligen en kunskapslucka bland marknadsförare och kommunikatörer. Därför är det enormt spännande att en av de skickligaste i ämnet föreläser hos oss. Förhoppningsvis kan detta inspirera till ökad mångfald även i kommunikationen, säger PeO Axelsson, initiativtagare till Marknadschefsdagarna, som arrangeras 5-6 mars.
För ytterligare information, kontakta:
PeO Axelsson, Marknadscheferna Norden AB, tfn 070-540 14 12, e-post: peo@marknadscheferna.se
www.marknadscheferna.se
Amjad Aloul, Crossborder Communication, tfn 070-231 26 56, e-post: amjad@crossborder.se
www.crossborder.se
MARKNADSCHEFERNA är Sveriges största nätverk nätverket där marknadschefen utvecklas i sin yrkesroll genom att träffa likasinnade, byta erfarenheter och lära sig nya saker. Det är också ett nätverk för den personliga utvecklingen.
MARKNADSCHEFSDAGARNA, som arrangeras i samarbete med Mediedagarna/MEG på Svenska Mässan i Göteborg den 5-6 mars, är en tvådagars mötesplats för marknadschefer och kommunikatörer med en komprimerad kunskapsinjektion bestående av föreläsningar, mässa och värdefullt mingel.
Taggar:
