MAX tar hem segern med svensk kyckling

Igår kväll gick 100-wattaren av stapeln i Stadshuset i Stockholm. MAX tog tillsammans med byrån Åkestam Holst hem priset för bästa konsumentkampanj med ”Svensk kyckling som du aldrig sett den förr”.

I våras lanserade MAX kycklingkonceptet Grand Chicken på menyn. Med den släpptes också en kampanj som ingen kunde missa. Med fokus på produkt och smak fick kampanjen precis det genomslaget Maria Ziv, global marknadsdirektör på MAX, hade hoppats på.

- När man har en fantastisk produkt så kan man satsa. Hela organisationen har jobbat intensivt med lanseringen av Grand Chicken och resultatet visar att både produkten och kampanjen levererar, säger Maria Ziv. Det är roligt att se att kampanjen både levererar höga försäljningssiffror på kort sikt samtidigt som den driver viktiga varumärkesattribut på lång sikt.

Lanseringen av Grand Chicken är en av MAX Burgers största satsningar någonsin och ambitionsnivån för kommunikationskonceptet var högt satt. Satsningens omfattning speglar försäljnings-, räckviddssiffror och varumärkespreferens. Försäljningsresultatet har överträffat förväntningarna på alla marknader.

- Reklamkampanjen har skapat stort intresse för Grand Chicken och fått både gamla och nya gäster att besöka MAX. Men i slutändan är det smaken som har skapat försäljningssuccén eftersom våra gäster kommer tillbaka till oss för att beställa mer av vår fina produkt, säger Maria Ziv.

Kampanjens övergripande reklamfilm finns att se här: https://www.youtube.com/watch?v=k8jPwibauYQ

Succén bakom ”Svensk kyckling som du aldrig sett den förr” är ett samarbete mellan MAX marknadsavdelning, Åkestam Holst, JMW Golin och Hear mediebyrå. Läs mer om priset, juryns motivering och kampanjens resultat här: https://100wattaren.se/vinnare-konsument-2022/#konsument100W2022.