Tusse och MAX i drömsamarbete i burgarkedjans nya Idolkampanj
För tredje året i rad sponsrar MAX Idol och för att lansera årets reklamkoncept har den svenska burgarkedjan landat ett koncept där stora drömmar får stå i fokus. Under parollen ”Stolt sponsor av stora drömmar” har man tagit fram en serie nya filmer som visar hur allting började, en berättelse som berättas parallellt med vinnaren från 2019 Tousin ”Tusse” Chizas Idol-historia, allt ackompanjerat av en ny specialskriven låt från densamme.
MAX började som grundarna Curt Bergfors och Britta Fredrikssons stora dröm i Gällivare 1968. I det nya reklamkonceptet får tittaren följa med från grillkiosken från början och sedan när man öppnade nya restauranger i hela landet och ut i världen. Parallellt följer tittaren Tusses resa från starten av Idol till etablerad artist.
- Hade Curt och Britta inte vågat drömma stort uppe i Gällivare för snart 55 år sedan så hade MAX aldrig varit vad vi är idag. Detsamma gäller alla artisterna som tävlar i Idol. Allt börjar med en dröm och modet att genomföra den. Det har fått stå i centrum i det nya konceptet där vi bygger MAX varumärke genom högt underhållningsvärde, säger Maria Ziv, Global CMO på MAX Burgers.
Utöver det nya reklamkonceptet kommer MAX Sessions tillbaka, den här gången anordnas tre spelningar under november och december, i Malmö, Umeå och Stockholm. På varje MAX Session kommer två till tre Idoler som lämnat tävlingen uppträda med låtar som de antingen skrivit själva eller framfört under programmets gång.
- Förra årets upplaga av MAX Sessions visade sig vara ett väldigt uppskattat sätt för oss att ta sponsorskapet vidare från nationell till lokal nivå. Idolerna får chans att möta sina fans under lokala hyllningskonserter och en arena att bygga vidare sina musikdrömmar på. I år har vi satsat på tre större produktioner som stöttas med både förtjänad och köpt media. För de som inte har möjlighet att se spelningarna live sänds de också på MAX sociala medier, säger Maria Ziv.
I kombination med kampanjen ”Stolt sponsor av stora drömmar” och MAX Sessions kommer MAX varumärke synas tillsammans med flera av de aktiveringar Idol genomför i samband med programmet. Bland annat vid Kvalveckan, under Fredagsfinalerna och i köpt media under tävlingens gång. Årets varumärkesbyggande kommunikationskoncept kombineras med säljdrivande inslag i aktiveringar som stöttar upp huvudkampanjen. Dessutom kan MAX gäster och Idolfans förvänta sig ytterligare en överraskning senare i höst.
Reklamfilmen börjar sändas 16 september och första MAX Sessions anordnas den 12 november i Malmö, den andra 19 november i Umeå och den sista 3 december i Stockholm. MAX sponsorskap av Idol och kommunikationen kring det drivs av MAX tillsammans med byråerna Åkestam Holst NoA, JMWGolin, Hear och Creed Media.
Länkar till filmerna:
- Stolt sponsor av stora drömmar 45 sekunder: https://www.youtube.com/watch?v=GZXqZFP1djE
- Stolt sponsor av stora drömmar acapella 20 sekunder: https://www.youtube.com/watch?v=KUyGnTQyEOo
Erik Filén, presskontakt MAX Burgers
MAX Burgers grundades 1968 och är Sveriges äldsta burgarkedja. MAX vill bli världens bästa burgarkedja och vägen dit är att göra världen lite godare. Både genom att servera de godaste burgarna och genom att vara en god kraft i samhället. Redan 2008 började MAX klimatmärka menyn och klimatkompensera för alla utsläpp från lantbrukarens jord till gästens bord. Sedan 2018 har MAX en klimatpositiv meny, vilket innebär att företaget binder mer klimatgaser än hela värdekedjan släpper ut och samtidigt minskar utsläpp i linje med FN:s globala 1,5-gradersmål. Från 2006 har 7-10 procent av den årliga nettovinsten fördelats till fattigdomsbekämpning och 2009 bildades stiftelsen Rättvis Fördelning. Hittills har 323 miljoner kronor före skatt avsatts från MAX till stiftelsen Rättvis Fördelning. Kedjan har 184 restauranger i fem länder och sysselsätter cirka 7 500 medarbetare. MAX omsatte 4,1 miljarder SEK 2021.
