DI, SvT och SR kunnigast i mediesverige – Det visar ny undersökning om svenskarnas åsikter om media
Google tar tätpositionen med orden informativ, snabb och mångsidig. Reklamradion och oadresserad direktreklam (ODR) beskrivs – inte helt oväntat – som tjatiga. Generellt beskriver fler i storstäderna mediebranschen som snabb, oseriös och ytlig.
Det visar en omfattande varumärkesundersökning genomförd av undersöknings-företaget YouGov på uppdrag av Mediekompaniet.
– Det är anmärkningsvärt hur olika mediebranschen uppfattas beroende på om man bor på landsorten eller i storstaden. Här tappar man mycket kraft i sin affär om man inte tänker på att 63 procent av svenskarna bor på landsorten, säger Heléne Werner, chefsanalytiker på Mediekompaniet, och fortsätter:
– Det finns betydande värden att skapa med tanke på att den största köpkraften finns utanför storstadsregionerna.
Viktiga fakta från undersökningen:
- Generellt beskriver fler i storstäderna mediebranschen som snabb, oseriös och ytlig.
- Svt, SR och DI anses vara de kunnigaste varumärkena.
- Svt och SR anses också vara pålitliga.
- Google tar tätpositionen på orden informativ, snabb och mångsidig.
- Den lokala morgontidningen beskrivs som informativ och samtidigt gammaldags.
- Reklamfinansierade TV-kanalerna: TV3, TV4 och Kanal 5 står för underhållning.
- Kvällspressen beskrivs som ytlig, medan ODR och reklamradion beskrivs som tjatiga.
Om undersökningen
Undersökningen genomfördes av YouGov under juni 2012. Totalt har tio branscher kartlagts: Byggvaruhus, livsmedel, möbler & heminredning, optiker, bensinbolag, GDS- ”Gör det själv-branschen”, apotek, universitet & högskolor, snabbmats- och restaurangkedjor och medier och ca 132 varumärken. Undersökningen genomfördes i två steg, en förstudie för att kartlägga relevanta attribut och en kvantifiering av valda attribut. Förstudien genomfördes i form två fältarbeten om 250 intervjuer per bransch. Själva undersökningen innefattade 2000 intervjuer på ett nationellt representativt urval av kvinnor och män i åldern 18-64 år.
För mer information, vänligen kontakta:
Heléne Werner, chefsanalytiker Mediekompaniet, tel 0708-94 62 29, epost helene.werner@mediekompaniet.com
Richard Peyron, kommunikationschef Mediekompaniet, tel 0708-52 01 11, epost richard.peyron@mediekompaniet.com
Taggar: