”Jobbig” – operatörernas främsta attribut på landsorten

– Visar undersökning om svenskarnas åsikter om operatörer och elektronikkedjor

I storstad ses operatörerna som dyra, på landsort jobbiga. Elkedjorna upplevs mindre anonyma utanför storstadsregionerna.

Det visar en varumärkesundersökning. genomförd av YouGov på uppdrag av Mediekompaniet.

– Många har misslyckats med att sätta en enhetlig bild av sitt varumärke. Det är viktigt att vara medveten om hur man uppfattas även utanför storstäderna, för att kunna utforma reklamen och mediemixen så man har möjlighet att nå de 63 procent av befolkningen som bor där, säger Heléne Werner, chefsanalytiker på Mediekompaniet, och fortsätter:

– Med tanke på att den största köpkraften finns utanför storstadsregionerna borde varumärkesägarna verkligen agera och se över sin marknadsföring.

Viktiga fakta från undersökningen

• Jobbigast av operatörerna ses 3 som (40%), följt av Telenor (37%) och Tele2 (34%)
• I storstadsregionerna är det främst ”dyr” man förknippar operatörerna med, här leder Telia (54%), 3 (35%) och Telenor (34%)
• Elkedjan Elon ses som mer kunniga (32 vs 21%), mer professionella (26 vs 13%) och mindre anonyma (12 vs 22%) på landsort än i storstad
• Elkedjan Expert anses vara mindre professionella i storstäderna än utanför (22 vs 29%)
• Alla tillfrågade är dock överens om att ”snäll” och ”skrytsam” är de attribut man minst förknippar med elkedjorna. Men Media Markt sticker ut – unisont svarar 28% att de är skrytsamma

Om undersökningen

Undersökningen genomfördes av YouGov under juni 2011. Totalt har tio branscher kartlagts: skor, konfektion, rekryteringsföretag, brun-/vitvaror, försäkringar, banker, telekom, sport/fritid, researrangörer/rederier, bilar och ca 120 varumärken. Undersökningen genomfördes i två steg, en förstudie för att kartlägga relevanta attribut och en kvantifiering av valda attribut. Förstudien genomfördes i form två fältarbeten om 250 intervjuer per bransch. Själva undersökningen innefattade 2000 intervjuer på ett nationellt representativt urval av kvinnor och män i åldern 18-64 år.

För mer information, vänligen kontakta:

Heléne Werner, chefsanalytiker Mediekompaniet, tel 0708-94 62 29, epost helene.werner@mediekompaniet.com

Richard Peyron, kommunikationschef Mediekompaniet, tel 0708-52 01 11, epost richard.peyron@mediekompaniet.com

Om Mediekompaniet

Mediekompaniet bildades i början av 2010 av AdCenter, Dagspress Direkt, Internetsäljarna, Land&Rike och Stormarknadspress. Mediekompaniet är Sveriges första lokala medievaruhus och når nästan 5 miljoner konsumenter genom annonser, digitala medier, bilagor och tematidningar. Förutom att skräddarsy lösningar åt uppdragsgivarna satsas stora resurser på analys, affärsutveckling, omvärldsbevakning och mediemätningar. Mediekompaniet ägs av oberoendemorgontidningar från landet och omsätter ca 700 mkr med runt 50 anställda i Stockholm och Göteborg. www.mediekompaniet.com

Taggar: