Märken uppfattas olika utanför storstadsregionerna

- Visar undersökning om svenskarnas åsikter om varumärken

Skokedjorna ses som billiga i storstad och dyra utanför. Konfektionskedjorna ses som vardagliga i storstad och dyra på landsort.

Det visar en varumärkesundersökning. genomförd av YouGov på uppdrag av Mediekompaniet.

– Många har misslyckats med att sätta en enhetlig bild av sitt varumärke. Det är viktigt att vara medveten om hur man uppfattas även utanför storstäderna, för att kunna utforma reklamen och mediemixen så man har möjlighet att nå de 63 procent av befolkningen som bor där, säger Heléne Werner, chefsanalytiker på Mediekompaniet, och fortsätter:

– Med tanke på att den största köpkraften finns utanför storstadsregionerna borde varumärkesägarna verkligen agera och se över sin marknadsföring.

Viktiga fakta från undersökningen

• JC ses som dyrare på landsort än i storstad (36 vs 18%) och också mindre vardagligt (24 vs 36%)
• Dressman ses som billigare av storstadsborna (64 vs 56%) och mer mångsidig av landsortsborna (21 vs 14 %)
• Rekryteringskonsulten Proffice ses som mer effektiva i storstad (25% vs 15%)
• Elkedjan Elon ses som mer kunniga (32 vs 21%), mer professionella (26 vs 13%) och mindre anonyma (12 vs 22%) på landsort än i storstad
• Försäkringsbolaget Länsförsäkringar ses som tryggare (38 vs 29%), trevligare 30 vs 16%), kunnigare (35 vs 26%) och pålitligare (43 vs 33%) på landsort än i storstad
• Telekombolagen över lag ses som jobbigare av landsortsborna (29 vs 21%)
• storstadsborna tycker att Kia (48 vs 37%), Saab (33 vs 25%) och Opel (60 vs 53%) är tråkigare än landsortsborna
• Audi ses som både lyxigare (51 vs 41%) och pålitligare (40 vs 31%) av storstadsborna
• Resebolagen är bäst på att sätta en jämn bild – här är skillnaderna marginella mellan storstad/landsort

Om undersökningen

Undersökningen genomfördes av YouGov under juni 2011. Totalt har tio branscher kartlagts: skor, konfektion, rekryteringsföretag, brun-/vitvaror, försäkringar, banker, telekom, sport/fritid, researrangörer/rederier, bilar och ca 120 varumärken. Undersökningen genomfördes i två steg, en förstudie för att kartlägga relevanta attribut och en kvantifiering av valda attribut. Förstudien genomfördes i form två fältarbeten om 250 intervjuer per bransch. Själva undersökningen innefattade 2000 intervjuer på ett nationellt representativt urval av kvinnor och män i åldern 18-64 år.

För mer information, vänligen kontakta:

Heléne Werner, chefsanalytiker Mediekompaniet, tel 0708-94 62 29, epost helene.werner@mediekompaniet.com

Richard Peyron, kommunikationschef Mediekompaniet, tel 0708-52 01 11, epost richard.peyron@mediekompaniet.com

Om Mediekompaniet

Mediekompaniet bildades i början av 2010 av AdCenter, Dagspress Direkt, Internetsäljarna, Land&Rike och Stormarknadspress. Mediekompaniet är Sveriges första lokala medievaruhus och når nästan 5 miljoner konsumenter genom annonser, digitala medier, bilagor och tematidningar. Förutom att skräddarsy lösningar åt uppdragsgivarna satsas stora resurser på analys, affärsutveckling, omvärldsbevakning och mediemätningar. Mediekompaniet ägs av oberoendemorgontidningar från landet och omsätter ca 700 mkr med runt 50 anställda i Stockholm och Göteborg. www.mediekompaniet.com

Taggar: