Mio och EM dyrast och inte så snyggt – Det visar ny undersökning om svenskarnas åsikter om varumärken

Snygg, säger storstadsborna om möbel- och heminredningsbranschen medan inspirerande är det ord som är vanligast på landsorten. Mio och EM uppfattas som dyrast och samtidigt mindre snyggt. Lagerhaus är busigt, men rörigt.

Det visar en omfattande varumärkesundersökning genomförd av undersöknings-företaget YouGov på uppdrag av Mediekompaniet.

– Det är anmärkningsvärt hur olika möbel- och inredningsföretagen uppfattas beroende på om man bor på landsorten eller i storstaden. Här tappar man mycket kraft i sin affär om man inte tänker på att 63 procent av svenskarna bor på landsorten, säger Heléne Werner, chefsanalytiker på Mediekompaniet, och fortsätter:
– Det finns betydande värden att skapa med tanke på att den största köpkraften finns utanför storstadsregionerna.

Viktiga fakta från undersökningen:

• Generellt beskriver fler landsortsbor möbel- och inredningsbranschen som inspirerande medan storstadsborna i större utsträckning tycker att branschen är snygg.
• Mest inspirerande varumärkena är IKEA och Village. IKEA uppfattas även som det billigaste, mest mångsidiga, trevliga och pålitliga varumärket.
• Det minst inspirerande varumärket är Kungsängen som också uppfattas som dyrare av de som bor i landsorten.
• MIO och EM uppfattas som dyrast samtidigt mest kvalitativa av samtliga varumärken. Samtidigt beskrivs de två som mindre snyggt.
• Lagerhaus beskrivs som busigt men rörigt.

Om undersökningen
Undersökningen genomfördes av YouGov under juni 2012. Totalt har tio branscher kartlagts: Byggvaruhus, livsmedel, möbler & heminredning, optiker, bensinbolag, GDS- ”Gör det själv-branschen”, apotek, universitet & högskolor, snabbmats- och restaurangkedjor och medier och ca 132 varumärken. Undersökningen genomfördes i två steg, en förstudie för att kartlägga relevanta attribut och en kvantifiering av valda attribut. Förstudien genomfördes i form två fältarbeten om 250 intervjuer per bransch. Själva undersökningen innefattade 2000 intervjuer på ett nationellt representativt urval av kvinnor och män i åldern 18-64 år.

För mer information, vänligen kontakta:
Heléne Werner, chefsanalytiker Mediekompaniet, tel 0708-94 62 29, epost helene.werner@mediekompaniet.com
Richard Peyron, kommunikationschef Mediekompaniet, tel 0708-52 01 11, epost richard.peyron@mediekompaniet.com

Taggar: