Svenskarna upplever Beijer och Optimera som dyra – Det visar en ny undersökning om svenskarnas åsikter om byggvaruhusen

Den generella uppfattningen är ofta att byggbranschen är utsatt för tuff konkurrens och att priserna är låga. Mediekompaniets varumärkesundersökning avslöjar att Beijer och Optimera anses vara det dyraste byggvaruhuset till skillnad från Byggmax och Cheapy, som uppfattas som billigast. Coop Bygg fick det inte så smickrande omdömet tråkigt.

Det visar en omfattande varumärkesundersökning genomförd av undersöknings-företaget YouGov på uppdrag av Mediekompaniet.

– Det är anmärkningsvärt hur olika byggbranschen uppfattas beroende på om man bor på landsorten eller i storstaden. Här tappar man mycket kraft i sin affär om man inte tänker på att 63 procent av svenskarna bor på landsorten, säger Heléne Werner, chefsanalytiker på Mediekompaniet, och fortsätter:
– Det finns betydande värden att skapa med tanke på att den största köpkraften finns utanför storstadsregionerna.

Viktiga fakta från undersökningen:

• Byggmax och Cheapy är de byggvaruhus som uppfattas som billigast.
• Beijer uppfattas som dyra, men samtidigt kunniga och som står för kvalitet.
• Coop Bygg är varumärket som uppfattas som tråkigt.
• Bauhaus beskrivs framförallt som mångsidiga.
• En skillnad mellan storstad och landsort är att XL-Bygg uppfattas som dyrare bland de som bor på landsorten.
  
  

Om undersökningen
Undersökningen genomfördes av YouGov under juni 2012. Totalt har tio branscher kartlagts: Byggvaruhus, livsmedel, möbler & heminredning, optiker, bensinbolag, GDS- ”Gör det själv-branschen”, apotek, universitet & högskolor, snabbmats- och restaurangkedjor och medier och ca 132 varumärken. Undersökningen genomfördes i två steg, en förstudie för att kartlägga relevanta attribut och en kvantifiering av valda attribut. Förstudien genomfördes i form två fältarbeten om 250 intervjuer per bransch. Själva undersökningen innefattade 2000 intervjuer på ett nationellt representativt urval av kvinnor och män i åldern 18-64 år.

För mer information, vänligen kontakta:
Heléne Werner, chefsanalytiker Mediekompaniet, tel 0708-94 62 29, epost helene.werner@mediekompaniet.com
Richard Peyron, kommunikationschef Mediekompaniet, tel 0708-52 01 11, epost richard.peyron@mediekompaniet.com

Taggar: