Svenska företag mest negativa till sociala medier
Svenska företag är mer negativa till sociala medier i marknadsföringen än utländska företag. Hela 62 procent av svenska bolagen ogillar eller är ovilliga att använda sociala medier, enligt en internationell undersökning av analysföretaget Meltwater Buzz. Meltwater Buzz har frågat 450 bolag i USA, Tyskland, Storbritannien, Singapore, Australien, Norge och Sverige om deras syn på sociala medier i marknadsföringen. Av resultatet framgår att svenska företag är mest negativa av alla. Endast 14 procent av de tillfrågade svenska företagen ser sig som proaktiva eller entusiastiska inom det nya mediet. "Vi är förvånande över att svenska bolag är så negativt inställda till sociala medier, speciellt eftersom svenskar i allmänhet är aktiva internetanvändare. Ett tydligt exempel på det är att vi på Meltwater Buzz bevakar över 400 000 bloggar bara i Sverige, vilket är ett påfallande stort antal i förhållande till landets folkmängd." Säger Niklas de Besche ansvarig för Meltwater Buzz.
Sociala medier är populärast i USA. Amerikanska bolag toppar både när det gäller praktisk användning och inställning till sociala medier. Hela 69 procent av de tillfrågade amerikanska bolagen anser sig vara proaktiva eller entusiastiska gällande sociala medier. Brittiska och tyska företag kommer på andra och tredje plats.
Facebook är den mest populära kanalen för marknadsföring via sociala medier. 68 procent av företagen uppger att de använder världens största sociala nätverk i marknadsföringssyfte. 55 procent använder Twitter, 43 procent Linkedin och 42 procent Youtube.
De flesta bolagen är generellt positivt inställda och ser sociala medier som en möjlighet snarare än ett hot. Dock anser nästan hälften av de tillfrågade att de saknar en direkt strategi eller plan för sociala medier, samt att de inte har något effektivt verktyg för att mäta affärsnyttan av det nya mediet. "För att lyckas i sociala medier måste de svenska företagen bli bättra på att lyssna på vad som sägs om varumärket och därefter analysera hur de ska gå tillväga med sin online- kommunikation" säger Niklas de Besche.
50 svenska företag fördelade enligt följande: Efter storlek; ? 250-500 anställda: 28 % ? 501-1000 anställda: 36 % ? 1001-5000 anställda: 28 % ? 5000 + anställda: 8 % Företagstyper; ? Säljer mest till konsumenter: 20 % ? Säljer mest till företag: 64 % ? Säljer lika mycket till konsumenter som företag: 16 %
Meltwater Buzz är ett analys -och mediebevakningsverktyg som bevakar över 200 miljoner bloggar, diskussionsforum, microbloggar, sociala nätverk och foto- och videodelningssajter.
Kontakt: Niklas de Besche, VD Meltwater Buzz Niklas.debesche@meltwater.com 2 (2)