Över hälften av svenskarna minns fototillfällen med doftsinnet
Ny undersökning från Nikon visar att färskklippt gräs väcker mest minnen hos svenskarna medan solkräm hamnar på klar andraplats
Stockholm 10 juni 2010 – Bara genom att titta på ett foto kan flertalet svenskar, 55%, återskapa doften eller lukten i sitt minne. Det visar en ny europeisk undersökning från Nikon.
Dessutom säger över hälften, 51% av svenskarna, ja på frågan ”Skulle du ta ett foto av något för att minnas hur det doftar?” Det är tydligt att dofter, minnen och foton hör samman.
Kvinnor tänker mer på doft än män
Överlag är kvinnor något mer känsliga för dofter och minns dem lättare – 59% av de svenska kvinnorna minns dofter från foton medan respektive siffra för svenska män är 50%. 54% av kvinnorna skulle ta ett foto för att minnas doften medan detsamma gäller för 49% av männen. Det tycks inte finnas någon direkt koppling mellan ålder och doftminne, mer än vissa skillnader för olika dofter, som att unga minns sockervadd mer än äldre och det motsatta för lägereld.
Skillnader mellan länder och kulturer i Europa
Att 55% av svenskarna kan minnas en doft genom ett foto, kan jämföras med de mest doftkänsliga spanjorerna, med hela 86% doftminne och de minst känsliga britterna med endast 37%. Snittet i Europa är 61%. Precis som man hade kunnat förutspå minns exempelvis fransmän, italienare och greker doften av solkräm bäst, medan friluftsfolket till norrmän minns lägereld mest och därefter lantbruk. Det svenska resultatet, med färskklippt gräs som etta (57%), solkräm som tvåa (46%) och lägereld som trea (39%) är detsamma som den genomsnittliga europeiska topplistan.
Doftprofessorn om resultatet
Undersökningen visar, enligt professor Rachel Herz, en av världens ledande exporter i doftpsykologi vid Brown University (http://en.wikipedia.org/wiki/Rachel_Sarah_Herz), hur kraftfull länken mellan våra minnen och dofter/lukter är. När foton ackompanjeras av doft väcker det mer emotionella och fantasieggande minnen, mer än någon annan minnesväckare, enligt Herz. Om dofter från barndomen säger Herz:
– Det är inte överraskande att så många människor minns doften av färskklippt gräs och solkräm starkast då dessa dofter är starkt associerade med barndomen, tiden då våra första doftminnen formas. Just barndomsdofter har en extra stark förmåga att trigga känsloladdade minnen som tar oss tillbaka i tiden.
Dessa dofter påminner svenskarna mest om ett upplevt minne:
1. Färskklippt gräs (utomhusaktiviteter, fotboll etc), 56,5%
2. Solkräm (semester på stranden), 46,1%
3. Lägereld (utflykt), 38,7%
4. Glögg/rödvin och barrskog (skidsemester eller jul), 37,9%
5. Het asfalt (semester, kliva ut ur flygplan), 36,5%
6. Kryddor och varm frukt (marknader, exotisk semester), 33,9%
7. Babytalk (nyfödd bebis), 26,5%
8. Lantbruk (på bondgård/landet), 24,0%
9. Piptobak/spearmint (mor- eller farfar), 22,8%
10. Sockervadd (tivoli, marknad), 20,6%
11. Lädersäten (bilminnen), 14,8%
(Respondenterna fick markera fem val.)
Om undersökningen
I Sverige deltog 501 respondenter i åldrarna 16-65+. Totalt deltog över 12000 respondenter i Europa och Sydafrika. Undersökningen är beställd av Nikon och utfördes av Opinion Matters mellan den 27 januari och 1 februari 2010.
Kontaktinformation
För mer information och ytterligare statistik, vänligen kontakta:
Irena Strozyk, Marknadsansvarig, telefon 08-594 109 04 eller e-post strozyk@nikon.se
alternativt Ellen Jurell, PR-konsult för Nikon, telefon 070-555 3136 eller e-post ellen.jurell@mslpr.se
Om Nikon
Nikon grundades i Japan år 1917 och är världsledande inom digital optik och precisionsoptik. Nikon finns i dag representerat över hela världen. Nikon höjer ständigt standarden inom produktdesign och prestanda med sina prisbelönta produktserier, bland annat digitala SLR-kameror för både nybörjare och professionella fotografer, utbytbara NIKKOR-objektiv och COOLPIX-produkter för den vanliga konsumenten. Med över 90 års erfarenhet är det inte konstigt att Nikon är förstahandsvalet för fotografer runtom i världen. Under 2009 firade Nikon två viktiga milstolpar i kategorin objektiv: 50-årsjubileum för det legendariska bajonettfattningssystemet för SLR-kameror med F-bajonett, vilket innebär att Nikon är den enda tillverkaren som har behållit sitt ursprungliga objektmonteringssystem under så lång tid, och tillverkningen av NIKKOR-objektivet som översteg 50 miljoner. Båda händelserna understryker Nikons hängivenhet när det gäller att tillverka funktionella produkter av hög kvalitet, som kan användas av fotografer i många år. Nikon tillverkar även utrustning som IC- och LCD-steppers och skannrar, instrument som mikroskop och halvledarkomponenter. Andra produkter är sportoptikprodukter som kikare, avståndsmätare och fältkikare, oftalmisk utrustning och mätinstrument. Nikon är det enda större optikföretaget i världen som fortfarande själva sköter alla delar av sin glastillverkning. Detta innebär att Nikon kan finjustera objektivens specifikationer, kvalitet och prestanda. Nikon hade en nettoförsäljning globalt på 879 719 miljoner japanska yen (under året som avslutades den 31 mars 2009) och Nikon Corporation är noterat på Tokyobörsen. Nikon: At the heart of the image.
Taggar: