NIVEA och Carina Berg slopar anti-age i ny ”ålderspositiv” kampanj
Svenska kvinnor trivs med att bli äldre och ser det som naturligt att huden förändras med tiden*. Det vill NIVEA lyfta i en ny kampanj tillsammans med tv-programledaren Carina Berg. Samtidigt slopas ”anti-age” från förpackningarna när produktserien NIVEA Hyaluron CELLULAR Filler nylanseras.
Med kampanjen ”Jag gillar min ålder” vill NIVEA och Carina Berg lyfta det positiva med att bli äldre och inspirera och tipsa om hudvård.
– Det pratas en del om kroppspositivism, men inte lika mycket om ålderspositivsm. När vi frågar svenska kvinnor så säger de flesta att de trivs med att bli äldre. Samtidigt vill man se så bra ut som möjligt för sin ålder, och många är på jakt efter effektiv hudvård. Vi är övertygade om att det går att prata om de här sakerna utan att vara ”anti age”, säger Evelyn Börjesson, Nordic Brand Manager NIVEA Face Care.
Ämnet avhandlas i en serie filmer där Carina Berg pratar om att gilla sin ålder och delar med sig av sina bästa tips. I en film ses hon öva på att uttala ”hyaluronsyra”, en av de mest populära och effektiva ingredienserna inom ansiktsvård. I en annan intervjuas hon om sina skönhetsknep och att bli äldre, medan korta klipp bland annat kommenterar drottning Cleopatras ovanliga skönhetsknep.
– Jag gillar mina skrattrynkor och min ålder! Samtidigt vet jag att huden behöver olika saker i olika faser i livet. Och hudvård ska vara enkelt och gå fort! Det känns bra att ta upp det här ämnet på ett lättsamt sätt, säger Carina Berg.
Nya NIVEA Hyaluron CELLULAR Filler är en serie ansiktsvård som riktar sig till kvinnor i fyrtioårsåldern och uppåt. I samband med nylanseringen väljer NIVEA att ta bort orden anti-age från förpackningen. Istället ligger fokus på ingredienserna i produkterna, som arbetar tillsammans med hudens egen biologi för att aktivera produktionen av hyaluron och kollagen. Huden blir fastare, får lyster, känns mjuk och återfuktad och rynkorna minskar.
Kampanjfilmer och hudvårdstips kommer att synas i butik, på TV samt på nivea.se och via varumärkets sociala kanaler från 4 juni. Se mer information på https://www.nivea.se/kampanjer/cellular-jag-gillar-min-alder
*Kvalitativ research genomförd på uppdrag av Beiersdorf, Truth, 2017
För mer information om NIVEA:
www.NIVEA.se
https://www.facebook.com/NIVEAsverige
@NIVEAsverige
#niveacellular
#hyaluron
#jaggillarminalder
Pressbilder
För högupplösta pressbilder, besök vår bildbank: http://www.bdfpibank.com
Användarnamn: Svenskpress, Lösenord: Password1
För ytterligare information, vänligen kontakta:
Filippa Lundqvist, M: 073 632 14 62, E: filippa.lundqvist@prat.se
Om Beiersdorf
Beiersdorf har levererat innovativa produkter av högsta kvalitet i över 130 år. Företaget har över 17 000 anställda världen över och uppnådde en försäljning på €6,7 miljarder under 2015. NIVEA, världens ledande hudvårdsmärke*, är en hörnsten i företagets varumärkesportfölj.
*Euromonitor International Ltd, NIVEA med paraplyvarumärken i kategorierna Body Care, Face Care och Hand Care (värde i detaljhandeln), 2014
