Kyla och ny design öppnar hälsomarknaden för flytande havre

Ytterligare tre 1-liters havreprodukter från skånska Oatly blir nu kylvaror. Samtliga produkter får dessutom en ny förpackningsdesign som gör dem mer attraktiva och lättare att hitta för alla hälsomedvetna konsumenter.

Oatly gör under våren en stor satsning på att nå en bredare målgrupp, inte bara dem som inte tål mjölk. Strategin är att nå ut till alla konsumenter som är intresserade av hälsa och välbefinnande, dels genom att göra samtliga Oatlys havredrycker till kylvara, dels genom en modern och framträdande förpackningsdesign. Syftet med båda åtgärderna är att produkterna ska bli enklare att hitta i butiken och på så sätt öka försäljningen. De nya produkterna i kyldisken blir Havredryck Plus, Ekologisk Havredryck och Havredryck med chokladsmak.

– Oatly har sedan länge förknippats med produkter för dem som inte tål mjölk, vilket medfört att många inte varit medvetna om havreprodukternas alla andra användningsområden, deras hälsofördelar och hur goda de faktiskt är. Med vår nya strategi placerar vi våra produkter inom hälsosegmentet, där de också kommer att sticka ut rejält. Detta öppnar nya marknadsmöjligheter, säger Jan Johansson, vd på Oatly.

Samtliga Oatlys havredrycker (utom sugrörsförpackningarna) blir från och med vecka 6 kylvaror med en kortare hållbarhetstid, vilket innebär att produkterna bättre behåller sin färskhet och fräschör. Som kylvara kan produkterna bättre bevara sin smak och sina näringsämnen. Havre är en naturlig råvara och har därför en naturlig åldringsprocess, som går långsammare vid lägre temperaturer.

Den tidigare förpackningen med ett mjölkglas i fokus gjorde att produkten förknippades med mjölk och ersättningsprodukter för mjölk. Den nya designen, med ett eget grafiskt uttryck och starka bakgrundsfärger, lyfter i stället fram Oatly som ett personligt varumärke för alla hälsomedvetna.

För mer information kontakta:

Åsa Lundström, marknadschef Oatly

E-post: asa.lundstrom@oatly.com

Mobil: 070-9284377

Om Oatly

Oatly är ett svenskt livsmedelsföretag, med säte i Landskrona, som utvecklar, tillverkar och marknadsför en rad hälsoinriktade produkter som baseras på en patenterad havredryck. Idén till Oatly föddes vid Lunds universitet där professor Rickard Öste tillsammans med en forskargrupp intresserade sig för havrens möjligheter och hälsosamma effekter. Oatly säljer idag sina produkter i tjugotalet länder, omsätter cirka 140 miljoner kronor och har drygt 40 anställda.