Weekly conversation, today with Anna Starrin

Denna veckan möter vi Anna Starrin som arbetar som trendspanare och omvärldsanalytiker. 

Occasion:
2017 har just startat och många är sugna på att veta vad vi kommer att se för trender det kommande året? Vad är dina egna främsta verktyg? (Vilka är toppmedierna man bör följa, vilka hemsidor kan man själv besöka?)

Svar: Oh, det finns så många. Jag är en av trendspanarna i det globala trendnätverket http://trendwatching.com. Så dem vill jag naturligtvis slå ett slag för. Financial Times, Forbes och The Economist är annars två fantastiska siter för spaningar och då jag kallas för Robot Anna i media på grund av att jag älskar ny teknik så har jag naturligtvis span på allt som kommer ut på CES-mässan i Las Vegas. Kan man inte åka dit själv, så rekommenderar jag att följa dem via deras hemsida: http://www.ces.tech. För att hålla koll på kidsen så rekommenderar jag att följa influencers via sociala mediaforum så som Youtube. Där kan man lära sig massor om yngre generationer. Annars så gäller det att ha ögonen med sig, trendspaningar kan man göra på de mest oväntade ställen. Senast upptäckte jag spännande speltrender på Barnkanalen.

Occasion:
Hur viktigt är det för människan i sin natur att det finns någon som siar om framtiden?

Svar: Nu talar jag i egen sak, men jag anser naturligtvis att det är livsviktigt. Vi befinner oss mitt i ett samhällsskifte mot ett digitaliserat samhälle. Många upplever det som att takten i samhället går allt snabbare och det stämmer ju naturligtvis inte. Men ny teknik och fenomen kommer i en snabb takt. De företag som inte hänger med i utvecklingen dör ut ganska fort. Företag blir därför inte lika gamla idag som tidigare. Därför är det bra att lyssna in vad trend- och techexperter spanar om. Men framför allt är det viktigt att hitta nytänkande samarbeten för att hänga med i svängarna. Fler företag borde ha en CDO (Chief Digital Officer) till exempel.

Occasion:
Vissa trender slår igenom enormt och faller sedan pladask, ta till exempel PokemonGo. Andra trender blir mer långlivade. Vad ser du som avgörande för att något ska ta steget från att vara en trend till att bli en del av vår vardag?

Svar: Ny teknik blommar upp, så som Augmented Reality som Pokemon Go grundar sig på. Först är det nyhetens behag som gör att det snabbt får användare, sen är det viktigt att fenomenet sprider sig utanför underhållningsindustrin och hittar en bredare användarskara för att verkligen bli en trend och hålla länge. Annars är det bara en fluga, som försvinner på någon säsong.

Occasion:
Vissa uttryck och fenomen trendar mycket i företags marknadskommunikation. Det kan nästan upplevas tvångsmässigt att prata om digitalisering, transformation, thought leadership etc. Vad är dina tankar kring detta?

Svar: Ha ha ha. Ja, visst är det så. Jag tror att det handlar om just det här att vi står mitt i ett samhällsskifte som gör att de frågorna blir så avgörande för företag. Så jag tycker nog att vi måste prata om det lite tvångsmässigt. Allt för många upplever sk Digital ångest och det enda sättet att bota den är att prata om den och skapa möjligheter för transformationen. Lära av andra, våga testa sig fram och ibland våga misslyckas och hoppa på en fluga.

Occasion:
Om du skulle spana lite inför 2017, vad är de viktigaste sakerna som vi borde hålla koll på? 

Svar: Vad innebär Neokollektivismen och delningsekonomin för mitt företag och mina kunder?  Marknaden för flera företag har förändrats. Uber har skakat om taximarknaden, Air BnB för hotellmarknaden och Airdine för restaurangerna. Nu är det bara de lagliga aspekterna av delningsekonomin som ska falla på plats.

Robotar och automatisering kommer vi att möta på allt fler ställen i samhället, vi har logistikrobotar på sjukhus, offentliga toaletter som städas av robotarmar, journalistroboten Rosalinda och självkörande bilar på publika gator i Göteborg. Det är ett enormt spännande robotår. På CES mässan presenterades en mängd olika robotar tänkta för vårt hem. Robotar som både kan känna igen familjen, prata och lyssna på kommandon. 2017 är året vi alla kommer att möta robotar i vardagen och då pratar jag inte bara om dammsugaren och gräsklipparen.

Sen ett antal år har filterbubblorna i media påverkat hur vi tar till oss av information. Under 2016 blossade debatten upp i och med att filterbubblorna sägs ha påverkat utkomsten i presidentvalet i USA och Brexit. Vi får nyheter och information som har anpassats av algoritmer att passa det vi redan tycker. Vi får filtrerade budskap som skapar polarisering. Alla sidor tror sig ha rätt. 2017 är året då vi börjar sträva efter att få en bild av vår omvärld som är sann och ofiltrerad.

Occasion:
Stort tack Anna för att du ville vara med oss och svara på dessa frågor! 

Taggar: