Amerikanska collegeölet Pabts Blue Ribbon kommer till Sverige
I april kommer det amerikanska kultölet Pabst Blue Ribbon till Sverige. Pabst, eller PBR är ett legendariskt ljust lageröl som alla amerikaner har en relation till - från gammelfarfar till hipsters men framför allt collegestudenter.
Pabst började bryggas 1844 i Milwaukee och blev under 1900-talet ett av de mest populära ölen bland den amerikanska arbetarklassen. Försäljningen av Pabst stod på topp under slutet av 1970-talet för att sedan minska då PBR ansågs som ett öl som bara gamla, mossiga pappor drack. Men så i början av 2000-talet kom en total vändning då Portlands hårdkokta unga cykelbud tog den klassiska ölen till sig. Därefter spred sig fenomenet med att dricka PBR som en undergroundrörelse över hela USA genom hipsters, skejtare och modepersonligheter och ölet blev ”kreddigt”. Pabts har dock alltid varit en stor del i den amerikanska collegekulturen, även innan fartfantomerna från Portland satte bollen i rullning.
Pabst Blue Ribbon är i USA framför allt ett arbetar- och studentöl med kultstatus, synonymt med universitetsfester, röda plastmuggar, mekaniska tjurar, öltunnor, BBQ:s och Cook-Outs. PBR säljs ofta i 6-pack för runt åtta dollar så det är inte en slump att ölet kallas för ”The world’s best cheap beer” då det finns något mer smak i Pabts än hos de traditionella amerikanska ljusa lagerölen. På listan 10 Cheap Beers for College Students hamnar Pabts alltid minst topp tre som det mest prisvärda ölet för studenter. Även i Sverige kommer Pabts att vara betydligt billigare än sina amerikanska kusiner.
Pabst Blue Ribbon har en minimal marknadsföringsbudget till skillnad från de tre amerikanska bryggjättarna; Budweiser, Miller och Coors, vilka tillsammans spenderar över en miljard dollar per år på marknadsföring. Istället låter Pabst sina anhängare själva skapa reklamen med egna filmer på YouTube och på en Facebooksida med bland annat rit-tävlingen ”Drink & Draw”.
Den kanske mest kända ”reklamfilmen” för PBR på You Tube är ett faktiskt klipp från David Lynchs filmklassiker Blue Velvet, där Dennis Hopper ägnar sig åt konsumentvägledning utanför en bar. Se här. Även indiesångerskan Lana del Rey sjunger om PBR i hennes låt This is what makes us girls på senaste albumet Born to die där hon tipsar om att dricka Pabts Blue Ribbon on ice.
Pabst Blue Ribbon lanseras på Systembolaget den 2 april och kommer då i en 355 ml flaska för 12:90 kronor. Ölet bryggs i USA - till skillnad från de flesta andra amerikanska ljusa lageröl i Sverige vilka licens-bryggs i Europa.
För mer information kontakta:
Dan Samson, Brand Manager för Pabst Blue Ribbon i Sverige
E-post: dan@galatea.se
Tel: +46 734 44 91 82
Om Galatea:
Galatea är idag Skandinaviens ledande importör av öl och har ett brett sortiment där både starka varumärken och specialprodukter har en självklar plats. Galatea söker ständigt efter nya spännande produkter för den svenska marknaden.
