Philips nya reklamfilm prisbelönt och hyllad redan före premiären

”Afterglow” är Philips nya reklamfilm som ska positionera årets Androidbaserade Smart TV-modeller. Filmen tar skidåkning och ljuseffekter till helt nya nivåer och redan innan premiären har den fått stor internationell uppmärksamhet i form av festivalpriser. I amerikansk press kallar man Afterglow ”den kanske starkaste skidfilmen som någonsin gjorts”.

Filmen som släpps på Youtube och sociala medier den 19 oktober är framtagen av den svenska reklambyrån Ahlstrand & Wållgren och det amerikanska produktionsbolaget Sweetgrass på uppdrag av TP Vision som säljer och tillverkar Philips TV.

Att det är svenskar som står bakom kampanjen är ingen tillfällighet.

"Jag har från Nordenkontoret under lång tid haft en dialog och utmanat den internationella marknadsenheten om att vi måste förändra vår kommunikation och nå målgruppen med hjärtat istället för att bara skrika. Jag fick uppdraget att presentera ett koncept vilket de köpte”, säger Joakim Örnstig, nordisk marknadsdirektör på TP Vision och ansvarig för kampanjen.

Konceptet bygger på att förstärka actionsportscener live med dramatisk ljussättning för att visa Philips unika, patenterade bakgrundsbelysning, Ambilight. Den första filmen gick upp i maj i år. Då var det surfare som nattetid tog sig fram på färgsprakande vågor.

”Surf och alpin skidåkning kan vara häftigt nog, men med färger och ljus på plats och minimal efterbearbetning fick vi fram något extraordinärt, vilket ligger helt i linje med vad Philips TV står för och som är starkt nog att leva ett liv utanför tv-reklamen.”, säger Joakim Wållgren, creative director på Ahlstrand & Wållgren.

Produktionsbolaget Sweetgrass, gjorde även surffilmen, men när det var dags för skidtemat var man i sitt rätta element. Festivalpriserna har regnat över deras skidfilm ”Valhalla” som kom förra året.

”Efter Valhalla så hade jag en idé om att dramatisera skidscener ytterligare. Samtidigt mailade Joakim Wållgren mig om att de ville ljussätta action sport, i det här fallet surfare och skidåkare. Det var en dröm att få göra detta”, säger Nick Waggoner, producent på Sweetgrass.

Men det var en dröm med många utmaningar. Planering och produktion tog sammanlagt 6 månader. Att hitta utrustning som klarade de svåra förhållanden som rådde, att transportera upp 5 ton utrustning med helikopter och slädar till bergstoppar i Alaska och British Columbia krävde noggrann planering och ett högt säkerhetsmedvetande. Alla scener togs dessutom nattetid under flera veckor, vilket var en extra påfrestning. Det var utmaningar som få klarade. Därför dög inget annat än den kvartett som räknas till världens främsta friåkare, skidåkarna Chris Benchetler, Daron Rahlves, Pep Fujas, Eric Hjorleifson.

”Vissa moment som när de åkte i en LED-belyst skiddräkt innebar noll procents sikt då de bländades av snön och enda möjligheten var att lita på den känsla man hade i fötterna”, säger Nick Waggoner.

Slutresultatet har redan blivit omtalat. Filmen, som är nio minuter lång, kommer att gå upp på ett 20-tal filmfestivaler och har fått två priser, bästa kortfilm och bästa foto på IF3, International Freeski Festival, i Montreal. Amerikanska magasinet Outdoor beskriver filmen som den ”kanske starkaste skidfilmen som någonsin gjorts” och att ”Afterglow är inte bara årets mest fängslande skidfilm – det är även en reklamfilm. Och detta kan vara framtiden i action sport-genren.”

Orsaken till framgången handlar om engagemang, tror Ulf Ahlstrand, partner på Ahlstrand & Wållgren:

”VI hade en idé som alla från kund, till Sweetgrass, till de fantastiska åkarna tände på. Då blev det genomförbart. Sådant kan inte köpas för pengar, i det här fallet är det ett djupgående engagemang som är drivkraften. Jag tror att vi kommer att se många liknande lösningar där reklamen snarare blir en delfinansiering av andra människors drömmar och mål.”

Filmen kommer under de närmaste månaderna även att visas på ett 60-tal biografer i Europa och USA på olika festivaler. Filmen kommer att finnas tillgänglig nu på söndag den 19 oktober på www.philips.com/ambilight

Philips TV säljs och marknadsförs av TP Vision, ett bolag som ägs av TPV, en av världens ledande tillverkare av bildskärmar och TV. 

Philips Ambilight TV – Beyond the ordinary

Mediakontakt:

Joakim Örnstig, nordisk marknadsdirektör TP Vision

Tel: +46 70 832 24 64, mail: joakim.ornstig@tpvision.com

För högupplösta bilder, maila: helena.bengtsson@ahlstrandwallgren.se

Fakta:

Kund: TPVision (Philips TV) http://www.tpvision.com/

Joakim Örnstig, Marknadsdirektör TPVision Nordics

Byrå: Ahlstrand & Wållgren, Stockholm http://www.ahlstrandwallgren.se/

Kundansvarig: Ulf Ahlstrand

Projektledare: Helena Bengtsson

Kreativt ansvarig/Copy: Joakim Wållgren

Art Director: Cristopher Gedda Westrell/Johan Schönfeldt

Byrå producent: Mark Baughen, Colony Productions

Produktionsbolag: Sweetgrass Productions http://www.sweetgrass-productions.com/

Regi: Nick Waggoner

Producent: Mike Brown

För ytterligare material om Philips TV, besök TP Vision pressrum på http://www.tpvision.com/press-room/news-releases/press-releases.html

Följ oss även på Youtube och Twitter :

www.youtube.com/user/TPVisionCorporate

@ TPVision

Taggar: