15% fler mobiler såldes 2006!

Mobilåret 2006 blev starkare än vi först trott och totalt ökade antalet sålda mobiltelefoner med ca 15% jämfört 2005 till drygt 3 miljoner sålda telefoner.

Anledningarna till den högre utbytestakten är att mobiltelefonen definitivt har tagit sin plats som en modeaccessoar samt att en ständig teknikutveckling gör att fler och fler väljer att byta telefon varje år.

Konkurrensen mellan operatörerna och billigare samtal var en annan katalysator, då förvånansvärt många fortfarande ringde onödigt dyrt vid ingången till 2006. Under året har allt fler bytt till de nyare och mer fördelaktiga abonnemangen, med minutpriser ner till 19 öre/minut att jämföras med 5kr/min 2003!

Vinnaren bland tillverkarna under 2006 blev Sony Ericsson med en genomsnittlig marknadsandel på över 50% under året. Mest sålda telefonerna under året var Sony Ericsson K750i, med bland annat 2 megapixel kamera och MP3-spelare. Under året har den funnits till riktigt bra pris i kombination med de nya billiga abonnemang som finns på marknaden.

Trender
2006 blev året då färg och design på telefoner slog igenom med full kraft, mobiltelefonen har för många blivit en modeaccessoar. Färger som sticker ut som rosa, guld eller rött har sålt i bra volymer.

En annan tydlig trend var tunnare mobiler, något som förväntas fortsätta in i 2007. En behandling i mangeln i fabrik, får dock inte leda till att viktiga funktioner såsom kamera eller minneskort utelämnas för då svalnar intresset från kunden snabbt. Kunden blir mer och mer kunnig och den teknikintresserade ser till att få mest teknik för pengarna, vilket förklarar framgångarna för till exempel Sony Ericsson K750i, som i mycket erbjuder mest teknik per krona.

- Vi bedömer den totala marknaden för 2006 till strax över 3 miljoner sålda mobiler och vår prognos för 2007 är ungefär densamma. Volymerna hålls uppe av fortsatt stark konkurrens, högt teknikintresse samt design, vilket sammantaget leder till en fortsatt hög utbytestakt, säger Johan Paulsen Järnliden, Marknadschef på The Phone House.

För operatörerna väntar fortsatt stenhård konkurrens under 2007, om att vinna nya (och behålla) kunder. Låga trafikavgifter och starka erbjudanden ger höga kostnader för att ta in nya kunder. För att kompensera detta är korsförsäljning dvs sälja flera tjänster (fast mobilt Internet) till samma kund avgörande, både avseende lönsamhet och för att skapa lojala kunder.

Den tilltänka 3G julen uteblev 2006 även om vi har sett en rejäl ökning av sålda 3G telefoner via modeller som Sony Ericsson K800i, Sony Ericsson K610i och Nokia N73. Fortfarande saknas det dock lite billigare varianter, som kan konkurrera ut storsäljare som Sony Ericsson K750i, vilket gör att det "gamla" GSM-mobilerna fortfarande dominerar.

- Huruvida vi ser en snabb övergång mot 3G under 2007 ligger helt i händerna på tillverkarna, operatörerna har hittills inte fullt ut lyckats locka kunderna till det nya nätet. Istället är det telefonen som styr kundens val, säger Johan Paulsen Järnliden, Marknadschef på The Phone House.

Ett område där vi ser en snabbare ökning av 3G användande är i form av datatrafik, vilket är ganska logiskt i och med attraktiva priser och en uppenbar nytta i form av till exempel surfande via den bärbara datorn.

Billigaste mobilen sålde mest i jul!
Det blev en billig kontantkortstelefon i tomtens säck i år. Den modell som sålde absolut bäst är Sony Ericsson J100i, som man kunde köpa hos The Phone House med Comviq Kontantkort för endast 399 kronor.

- Som vi tidigare sagt kan vi notera att det inte blev någon 3G jul i år heller och istället var det billiga kontantkortstelefoner som återigen sålde bäst. Endast två av telefonerna på topplistan är 3G-telefoner, säger Johan Paulsen Järnliden, Marknadschef på The Phone House.


"TIO I TOPPLISTAN" - THE PHONE HOUSE december 2006
ANTAL ENHETER (november månads placering inom parentes)

1. (3) Sony Ericsson J100i med kontantkort (vit)
2. (1) Sony Ericsson K750i med 2.0 mpix och MP3 (röd, svart)
3. (2) Samsung X650 med kontantkort, VGA-kamera och MP3 (rosa, svart)
4. (2) Nokia 1600, med kontantkort (svart)
5. (4) Sony Ericsson K800i 3G med 3.2 mpix och MP3 (brun, vit, svart)
6. (6) Motorola V360 med VGA-kamera och MP3-spelare - Kontantkort (blå, grön)
7. (5) Nokia 5140i, Stöttålig med VGA-kamera (svart)
8. (NY) Sony Ericsson W710i med 2.0 mpix och MP3 (lila)
9. (10) Sony Ericsson W850i 3G med 2.0 mpix och MP3 (svart, vit)
10. (-) Sony Ericsson W810i med 2.0 mpix och MP3 (svart)