Unga lockas av Black Week – äldre håller hårdare i plånboken
En ny undersökning från YouGov, genomförd på uppdrag av Presentbolaget, visar att 36 procent av svenskarna planerar att köpa julklappar under Black Week eller Black Friday. Samtidigt säger 44 procent att de inte tänker handla då, medan 20 procent fortfarande är osäkra.
– Black Week har blivit en stor del av svenskarnas julhandel, men långt ifrån alla hakar på. Många prioriterar fortfarande traditionell shopping i december och värdet av att köpa mer genomtänkt, säger Nikolai Kiim, grundare av Presentbolaget.
Unga shoppar mest – äldre avvaktar
Undersökningen visar tydliga åldersskillnader:
● 60 % av 18–29-åringarna planerar att handla under Black Week
● Bland personer över 60 år gäller det bara 15 %
● I åldern 30–39 år är siffran 55 %, och bland 40–49 år 49 %
Det gör de yngre till den grupp som driver kampanjveckans popularitet.
– Yngre generationer är vana vid e-handel och digitala reor. För många äldre är decemberhandeln fortfarande normen, säger Nikolai Kiim.
Nästan hälften handlar på nätet – men lokala butiker står starka
På frågan ”Var köper du vanligtvis de flesta av dina julklappar?” svarar svenskarna:
● 46 %: på internet
● 22 %: i lokala butiker
● 18 %: i köpcentrum
● 4 %: second hand
Unga 18–29 år sticker ut med:
● 63 % online
● 9 % second hand (högst av alla åldersgrupper)
Samtidigt uppger äldre (60+) betydligt lägre internethandel (30 %) och högre andel lokal shopping (31 % i lokala butiker).
– Svenskarna kombinerar bekvämligheten i nätshoppingen med en vilja att stötta lokala butiker. Det är en intressant dubbelhet som speglar både vardagsstress och omtanke, säger Nikolai Kiim.
Pris i all ära – men hållbarhet och omtanke blir allt viktigare
När svenskarna får välja vad som är viktigast vid köp av julklappar visar datan:
● 31 %: gåvans hållbarhet
● 18 %: att gåvan producerats av hållbart material
● 11 %: användning av hållbara förpackningar
● 10 %: att gåvan är närproducerad
● 8 %: att leverantören klimatkompenserar
● 8 %: att gåvan är second hand
● 39 %: ”Det är inget jag reflekterar över”
Kvinnor sticker ut som mer hållbarhetsinriktade (35 % bryr sig främst om hållbarhet jämfört med 27 % av männen). Bland män är istället 47 % som säger att de inte reflekterar över hållbarhetsaspekter.
– Det finns en tydlig rörelse där fler vill ge gåvor med omtanke och lägre klimatavtryck. Men nästan fyra av tio reflekterar inte alls över hållbarhet – det visar att beteendet fortfarande är i förändring, säger Nikolai Kiim.
Black Week i siffror – Presentbolagets julundersökning 2025
För mer siffror eller lokal data, hör av dig till presskontakt enligt nedan.
|
Kategori |
Total |
Kvinnor |
Män |
18–29 år |
60+ år |
|
Planerar att handla under Black Week |
36 % |
37 % |
35 % |
60 % |
15 % |
|
Handlar främst på internet |
46 % |
47 % |
45 % |
63 % |
30 % |
|
Handlar i lokala butiker |
22 % |
21 % |
22 % |
20 % |
31 % |
|
Handlar i köpcentrum |
18 % |
16 % |
21 % |
18 % |
22 % |
|
Handlar i second hand-butiker |
4 % |
5 % |
2 % |
9 % |
3 % |
|
Viktigast vid julklappsval: Gåvans hållbarhet |
31 % |
35 % |
27 % |
35 % |
31 % |
|
Reflekterar inte över hållbarhet |
39 % |
33 % |
47 % |
25 % |
42 % |
Om undersökningen
Undersökningen har genomförts av YouGov på uppdrag av Presentbolaget under oktober–november 2025. Totalt deltog cirka 2 000 svenskar i åldern 18 år och uppåt. Urvalet är representativt för befolkningen vad gäller kön, ålder och region.
För mer information, kontakta:
Fredrik Pallin, presskontakt Presentbolaget
0708-114 115
fredrik@pallin.net
