Purity Vodka bestrider Absoluts anklagelser – utmanar franska spritjätten

Purity Vodka (Purity) bestrider The Absolut Companys (Absolut) samtliga yrkanden vad gäller deras stämning i Marknadsdomstolen.

I ett svaromål skickat till Marknadsdomstolen 31 augusti bestrider Purity samtliga punkter i den stämning som Absolut inlämnat den 3 juli i år.

The world’s most awarded ultra-premium vodka

Absolut anser att Purity inte ska få lov att marknadsföra sig som ”The world’s most awarded ultra-premium vodka” med hänvisning till att andra märken också vunnit sprittävlingar. Absolut nämner Stolichnaya som exempel på en vodka som uppges ha vunnit en (1) tävling, i detta fall på 1950-talet.

Ultra-premium segmentet inom vodka har endast funnits i drygt tio år och inom detta segment har svenska Purity Vodka dominerat med 54 guldmedaljer och troféer vid ledande internationella sprittävlingar. Ingen annan vodka har varit i närheten av denna framgång.

Vedertagna smakmatriser
Absolut anser att Purity har använt sig av felaktiga smakmatriser och därmed inte skall få använda dessa i sin marknadsföring. Purity menar att dessa är tillförlitliga och vedertagna. Tre olika tester, som har genomförts vid olika tillfällen av erkända spritskribenter, har visat likvärdiga resultat.

Hasse Nilsson är en högt respekterad och oberoende spritskribent som 2009 genomförde ett smaktest av 50 ledande vodkasorter, däribland Purity Vodka och Absolut. Resultatet av smaktestet har publicerats i den anrika tidskriften Drinks International.

Hasse Nilsson har varit verksam som dryckesskribent i snart 20 år och är den som skrivit mest om destillerade drycker i Sverige. Hans artiklar och publikationer har översatts till ett tiotal språk och han är ledamot av Spritakademin. Han beskriver sin metod vid provningen i Drinks International enligt följande:

”När jag skriver om en dryck gör jag det alltid utifrån vedertagen metodik. Jag provar blint i numrerade portoglas med en känd provningsdryck som referens, på samma sätt har jag utfört provningar under hela min yrkestid. När jag genomförde den stora vodkaprovningen utfördes den just så. Det är en synnerligen stor skillnad, två nästan diametralt motsatta smakupplevelser, vilket också har bekräftats av flera internationella mixologer och etablerade dryckesjournalister.”

Bernard Schäfer är en ansedd tysk spritskribent som också har genomfört ett omfattande vodkatest och kommit fram till jämförbara resultat. Testerna från såväl Schäfer som Nilsson har publicerats i ansedda branschmagasin.

-   Vi verkar inom vitt skilda segment. Absolut har en lättare och mer neutral smak vilket tilltalar en bred målgrupp. Purity Vodka passar de konsumenter som söker en fyllig och karaktärsfull vodka, vilket smakmatriserna visar. Vilket man tycker bäst om är helt och hållet en smakfråga. Absoluts stämning av Purity kan endast tolkas som ett sätt från deras sida att ta bort fokus från Puritys tidigare stämning mot Absolut gällande varumärkesintrång, säger Thomas Kuuttanen, grundare och Master Blender på Purity Vodka.

Bilagor till pressmeddelandet:

• Puritys svaromål till marknadsdomstolen
• Smakmatriser

För ytterligare information, vänligen kontakta

Thomas Kuuttanen, grundare och Master Blender, mobil +46 708-20 19 30, alternativt +46 40 40 20 47 63, eller t.kuuttunen@purityvodka.com

Göran Bernhoff, Styrelseordförande, mobil +46 705-80 05 30, alternativt +46 40 40 20 64, eller g.bernhoff@purityvodka.com

Om Purity Vodka
Purity Vodka har sitt ursprung på Ellinge slott i sydvästra Sverige. Ambitionen har varit att skapa en helt ny vodka där enkelhet och elegans kombinerades med smak, komplexitet och fyllighet. Purity Vodka är framtagen av Thomas Kuuttanen, med 20 års erfarenhet av att producera whisky, gin, besk och aqvavit, och innebär ett helt nytt perspektiv till den annars konservativa vodkaindustrin.

Under Purity Vodkas tioåriga utveckling har en unik destillationsmetod växt fram vilket krävt en ny slags destillator gjord av koppar och guld. Vodkan destilleras i 34 steg, vilket resulterar i en förfinad slutprodukt, som därefter reduceras genom tillägg av ekologiskt kolonndestillerat destillat och vatten. Detta gör att vodkan behåller sin karaktär av organiskt odlat vete och korn. Purity Vodka är världens mest prisbelönta ultra premium vodka och säljs i över 30 länder världen över.