Purity Vodka kan fortsätta med jämförande smaktest och åberopande av medaljer

Marknadsdomstolen har efter en stämning från The Absolut Company mot Purity Vodka idag meddelat sitt beslut. Detta innebär att Purity Vodka i sin marknadsföring även fortsättningsvis kan referera till oberoende smakdiagram, samt framhäva sina utmärkelser vid olika pristävlingar. Purity Vodka måste däremot bli tydligare i sin redovisning av vem och på vilket sätt som smaktesterna genomförts. Likaså måste påståendet om att Purity Vodka är den mest prisbelönta ultra-premium vodkan förklaras tydligare.

Konflikten som liknats vid en kamp mellan David och Goliat tog fart i juli 2013. The Absolut Company, idag ägt av franska Pernod Ricard, yrkade i Marknadsdomstolen att Purity Vodka vid vite förbjuds att fortsätta marknadsföra sitt varumärke genom att använda sig av så kallade smakdiagram som beskriver skillnader mellan olika sorters vodka. Diagrammen har tagits fram av oberoende journalister och publicerats i framstående tidskrifter som bland annat Drinks International (UK) och The Tasting Panel (US).

The Absolut Company ville även förhindra att Purity Vodka marknadsförs som världens mest prisbelönta ultra-premium vodka. Den franska spritjätten hävdade också att Purity Vodka inte har rätt att marknadsföra sin egen destillationspanna som är särskilt anpassad för vodkaproduktion.

-       Det är med delade känslor som vi tar emot beskedet. Marknadsdomstolen ger oss i stora delar rätt, samtidigt som de påtalar att vi måste vara tydligare med att sätta ut referenser i vår marknadsföring. Det är viktigt att påtala att våra budskap avseenden medaljer och tester är korrekta, men att vi i alla sammanhang måste vara tydligare med referenser. Med 77 segrar i internationella sprittävlingar är Purity Vodka det tveklöst mest framgångsrika vodkamärket sedan 2002. Absolut hänvisar till att andra märken vann tävlingar redan på 1950-talet, vilket innebär att vi måste vara tydligare till vilka tidsperioder och tävlingar vi refererar, säger Thomas Kuuttanen, Vice VD och Master Blender på Purity Vodka.

Smakdiagram
The Absolut Company har ifrågasatt ett smakdiagram som publicerats i USA:s största sprittidning The Tasting Panel. 

Diagram med snarlika resultat har tidigare publicerats i engelska Drinks International 2009 och av tyska GES Vodka Wodka 2010. Tillförlitligheten i dessa tester förstärks då tre ledande svenska dryckesjournalister inför rättegången i Marknadsdomstolen genomförde en blindprovning där samtliga experter placerade både Purity Vodka och Absolut Vodka i näst intill identiska positioner som i tidigare tester. I framtiden måste dock Purity Vodka vid varje tillfälle redovisa hur testerna kommit till.

Bildtext: Smakdiagram baserat på blindtest av H. Nilsson utfört 2011 och publicerat i The Tasting Panel samma år.

Prisbelönt vodka
Purity Vodka har sedan starten 2002 utmanat sina konkurrenter i världens alla ledande sprittävlingar. Fram till idag har vodkatillverkaren vunnit 77 Guld- och Master-medaljer för sin smak och karaktär, samt blivit utsedd till Grand Vodka Master (Vodka of the Year) tre år i rad (2011, 2012, och 2013) av the Spirits Business.

Egen destillationspanna
Purity Vodka har tillsammans med Kothe Destillationstechnik utvecklat en destillationspanna i koppar och 24 karats guld, unik för destilleriet på Ellinge Slott i Skåne. Genom pannans destillationsprocess i 34 steg skapas en smakrik sprit med så hög renhetsgrad att det färdiga destillatet inte behöver filtreras. Det är i denna process, i vilket hjärtat i Purity Vodka destilleras fram, som vodkan får sin unika och prisbelönta karaktär. Marknadsdomstolens beslut innebär att Eslövsbolaget i framtiden inte kan hävda att Purity Vodka, till skillnad från andra tillverkare, är ensam om att ha utvecklat en vodkapanna. Purity Vodka kan emellertid fortsatt påstå att man varit först med denna typ av destillation.

Fler stämningar
Senare i höst kommer slutförhandlingar att äga rum vid Stockholms Tingsrätt avseende Purity Vodkas stämning gällande varumärkesintrång från Absoluts sida, samt Absoluts stämning för att ogiltigförklara Purity som varumärke. Samtidigt kommer även fallet att behandlas i USA vid TTAB, vilket är en överklagande instans till det amerikanska patentverket. Absolut har här inlämnat stämning för att häva Purity Vodkas varumärke. Mer bakgrundsinformation om vodkatvisten finns i bilaga 1. 

För ytterligare information, vänligen kontakta:
Thomas Kuuttanen, Vice VD och Master Blender, mobil +46 708-20 19 30, alternativt +46 40 20 47 63, eller t.kuuttanen@purityvodka.com

Göran Bernhoff, Styrelseordförande, mobil +46 705-80 05 30, alternativt +46 40 20 47 64, eller g.bernhoff@purityvodka.com

Om Purity Vodka
Purity Vodka är framtagen av Thomas Kuuttanen, med tjugo års erfarenhet av att producera whisky, gin och akvavit Purity Vodka tillför ett helt nytt perspektiv till den annars konservativa vodkaindustrin. Ambitionen har varit att skapa en helt ny kategori inom vodka där elegans och friskhet kombineras med karaktär, komplexitet och fyllighet.

Under Purity Vodkas tioåriga liv har en destillationsprocess skapats med en hjälp av en unik panna av koppar och guld på Purity Vodkas destilleri vid Ellinge Slott i Skåne.

Hjärtat i den ekologiska vodkan destilleras långsamt i 34 steg, vilket resulterar i ett smakrikt och ofiltrerat destillat som därefter reduceras med ekologiskt kolonndestillat av vete och mineralrikt vatten. Resultatet är en elegant, fyllig och karaktärsfull vodka med stor mineralrikedom och påtaglig ursprungskaraktär av vete och korn.

Purity Vodka har vunnit 77 Guld- och Masters medaljer vid de största internationella sprittävlingarna och säljs i drygt 25 länder världen över, med USA som huvudmarknad.

Taggar:

Om oss

Purity Vodka är en svensk ekologisk vodka med destilleri på Ellinge slott i Skåne. Sedan starten 2005 har Purity Vodka vunnit över 150 guldmedaljer i internationella sprittävlingar och blivit historisk som "Vodka of the Year"* fem år i rad. Skaparen Thomas Kuuttanan blev 2016 den första som någonsin belönats med “Master Blender of the Year” av The Spirit Business.

Media

Media

Dokument & länkar