Coronapandemin slår dubbelt så hårt mot underhållnings- och mediabranschen som finanskrisen

Ny statistik visar att underhållnings- och mediabranschen världen över har drabbats hårt av coronakrisen. Inbromsningen väntas nu till och med bli dubbelt så stor som under finanskrisen 2009 enligt PwC:s nya rapport Global Entertainment & Media Outlook 2020. Samtidigt visar prognosen att återhämtningen kommer att kunna gå betydligt snabbare den här gången. 

– Aldrig tidigare i undersökningens tjugoettåriga historia har samma tapp ägt rum under ett år. Under finanskrisen 2009 föll branschintäkterna på årsbasis med 3,0 procent. Nu ser vi ett fall på 5,6 procent i år, alltså nästan en fördubbling, kommenterar Erik Wall som är branschansvarig för Underhållning och media, PwC Sverige.

Trots den dystra bilden som målas upp så finns det ljusglimtar. På aktiemarknaden talar man ju ofta om en v-formad återhämtning och enligt rapporten kan vi förvänta oss en liknande utveckling här. 
– Enligt rapporten så kan intäkterna vara tillbaka på samma nivå som innan krisen redan till 2021 efter en tillväxt på 6,4 procent. Skillnaden är därmed tydlig mot finanskrisen där återhämtningen till samma nivå tog längre tid, berättar Erik Wall. 

Fortsatt mörka år väntar eventbranschen
Nedstängningar av biografer, arenor och andra upplevelsebaserade verksamheter har slagit hårt mot många företag under 2020. Även om vissa event har hittat nya digitala former via innovativa lösningar, till exempel inom dataspelsområdet, så är intäktsbortfallen omfattande. Undersökningen visar nu att coronakrisen för med sig att livearrangemangens framtid är osäker flera år framåt och här gäller ingen v-formad återhämtning. 
– Vi ser att intäkterna väntas vara tillbaka på samma nivåer först 2024. Med den här utvecklingen behöver många aktörer analysera hur de ska agera för att ta ny fart efter pandemin och hur de förhåller sig till en framtid där event online kanske blir allt mer permanenta alternativ, menar Erik Wall. 

VR och podcasts flyttar fram positionerna
Samtidigt så finns det tydliga vinnarområden detta krisens år 2020. Intäkterna för de digitala aktörerna ökar föga förvånande och allra bäst är utsikterna för  tillväxt inom VR. Enligt rapporten väntas här en genomsnittlig årlig tillväxt på över 25 procent fram till och med 2024. Även annonsintäkterna från podcasts skjuter i höjden. Det här området var redan under stark utveckling innan pandemin slog till och nu väntas annonsvärdena explodera, med mer än en fördubblad intäktsökning under de närmaste tre åren. 

– Här är relevanta utmaningar till exempel hur podcasts byggs in i en effektiv sälj- och marknadsföringsstrategi och hur det går att dra nytta av den snabba utvecklingen inom VR, säger Erik Wall och asvlutar;
– I rapporten blir det tydligt att den akuta fasen för branschen håller på att klinga av. Frågan är nu hur branschen förhåller sig till den nya verkligheten efter krisen? Det finns anledning att se över affärsmodellerna illa kvickt och för många handlar det inte längre om att göra den digitala omställningen, utan det gäller att göra övergången här och nu i ett rent överlevnadsperspektiv.

Om PwC:s rapport Global Entertainment & Media Outlook 2020
Årets version av rapporten är den tjugoförsta i ordningen. I rapporten görs globala analyser av konsumentbeteenden och försäljningsutveckling inom 14 branschområden och med data från 53 länder. Dessutom ger rapporten en framtidsprognos i ett femårsperspektiv. Mer information om Global Entertainment & Media Outlook finns på www.pwc.se/media. 

För mer information
Erik Wall, partner PwC Strategy&, branschansvarig för Underhållning och Media, PwC Sverige
Telefon: 0709-29 31 25
E-post: erik.wall@pwc.com

Fakta om PwC
PwC Sverige är marknadsledande inom revision samt skatte- och affärsrådgivning, med 2 900 medarbetare och 33 kontor runt om i landet. Vårt syfte är att skapa förtroende i samhället och lösa viktiga problem. Våra 36 000 kunder är såväl globala som svenska företag och organisationer i alla storlekar samt verksamheter inom den offentliga sektorn. Vi vägleder våra kunder och hjälper dem att uppnå sina mål, oavsett vilken fas deras verksamhet befinner sig i.

PwC Sverige drivs som en självständig och oberoende juridisk enhet. Vi ingår i det globala nätverket PwC, som har 276 000 medarbetare i 157 länder. Det ger oss möjlighet att dela kunskaper och erfarenheter globalt och tillsammans utveckla hållbara lösningar för våra kunder.

Taggar: