USA fortsätter dominera den europeiska mjukvarumarknaden
Åtta USA-baserade företag återfinns på tio-i-topp-listan över den europeiska marknaden för mjukvaror. Det visar en ny rapport som listar de 200 största företagen i Europa och som är framtagen av PricewaterhouseCoopers och tre europeiska branschorganisationer. Två europeiska bolag slår sig in på topplistan och två svenska mjukvaruföretag återfinns bland de 100 främsta. Rapporten ger även en bild över marknadstrender som fångats upp genom djupintervjuer. I synnerhet prissättning ses som en kritisk faktor framöver för många mjukvaruföretag.
Den europeiska mjukvarubranschen väntas omsätta ca 56 miljarder euro under 2008. Med detta står Europa för omkring 30 % av den totala världsmarknaden för mjukvaror. Inte helt oväntat återfinns många företag från USA i topp på listan över spelare på den europeiska mjukvarumarknaden. Åtta av tio företag är USA-baserade och på 100-listan är närmare hälften av företagen från USA.
– Bolagen har stärkt sin position på den europeiska marknaden till stor del via uppköp. Konsolideringstrenden fortsätter sätta sin prägel på branschen men vi kan ana en viss mättnad framöver. För att ta företagen framåt ser vi framförallt en utmaning i att vässa affärsmodellerna, säger Nicklas Kullberg, ansvarig för mjukvarubolag inom Öhrlings PricewaterhouseCoopers.
Två europeiska bolag slår sig in på tio-i-topp-listan. SAP (Tyskland) hamnar på plats tre och Sage (Storbritannien) på en niondeplats. Högst placerad av de svenska företagen är IFS på plats 66.
EuroSoftware100 2008 Oms (milj euro)
1. Microsoft (USA) 9 355
2. IBM (USA) 4 200
3. SAP (TYS) 3 807
4. Oracle (USA) 2 889
5. Symantec (USA) 1 270
6. HP (USA) 1 100
7. EMC (USA) 1 050
8. CA (USA) 765
9. Sage (Storbritannien) 715
10. Adobe Systems (USA) 645
66. IFS (Sverige) 90
82. Telelogic* (Sverige) 75
* Förvärvades av IBM i april 2008
Ett antal trender pekas ut i rapporten, bland annat:
• Behovet av vässade affärsmodeller till följd av en vikande konjunktur. Särskilt fokus på prissättning.
– Vi kan framförallt se ett konsumentdrivet behov av förändring av modeller för prissättning. Nya mer mångfacettererade modeller måste tas fram där enbart licensdelen inte är lika framträdande. Som exempel kan det handla om tidsbegränsade licenser, webbaserade on-demand-lösningar och öppna lösningar som är licensfria men där avgifter tas ut för uppdatering och support, menar Nicklas Kullberg och fortsätter,
– Ett sådant skifte för prissättningsmodeller innebär naturligtvis direkt påverkan på företagets finansiering och kassaflöden. Men det influerar även forskning och utvecklingsfrågor och inte minst säljstrategier.
• Den ökande miljömedvetenheten kommer även att avspegla sig i mjukvarubranschen. Rent konkret innebär det att så kallad Grön IT kommer att bli en allt mer central konkurrensfaktor.
• Management och ledningsfrågor blir allt viktigare i ett ansträngt ekonomiskt klimat med prispress och användare som jämför värdet av olika mjukvaruaktörer.
• Jakten på talanger fortsätter att vara en huvudfråga för branschen när det gäller såväl produktutveckling som marknadsföring.
Om rapporten
Rapporten Euro Software 100 är framtagen av PricewaterhouseCoopers och de tre branschorganisationerna European Software Association, BASDA och AFDEL. I sammanställningen ingår 20 europeiska länder. Läs mer om rapporten på www.pwc.com/se.