Ramlösa satsar på ny vattenmarknad

Efter nästan hundra år släpper Ramlösa ett icke kolsyrat vatten på flaska. Ramlösa öppnar en helt ny marknad genom att lansera det nya vattnet Ramlösa Stilla lagom till sitt 300-årsjubileum. Vattenmarknaden ökar kraftigt och kommer att vara större än läsk år 2015.

– Icke kolsyrat vatten kommer att bli stort i Sverige. Just nu är tillväxttakten 25 procent. Ramlösas smaksatta vatten ökade med 52 procent förra året och med Ramlösa Stilla kan vi driva vattenmarknaden ytterligare framåt. Vi är säkra på att varumärket Ramlösa har potential att bli större än Coca Cola inom några år, säger Christina Hellbom, Marknads- och försäljningsdirektör för Ramlösa.

Carlsberg, som äger varumärket, har under 2006 lanserat Ramlösa med flera nya smaker. Och nu tas nästa steg med Stilla. Ramlösa Stilla kommer från ursprungskällan i Ramlösa och är precis som det kolsyrade originalet ett naturligt mineralvatten, vilket är klassificeringen för det bästa vattnet.

Hälsa och internationell trend bakom ökad vattenkonsumtion
– Konsumtionen av dryck håller snabbt på att ändras i Sverige. Vi tar med oss internationella vanor hem såsom att dricka vatten på flaska. Hälsotrenden fortsätter att växa och i dag vill 60 procent av konsumenterna välja ett hälsosamt dryckesalternativ. Vi rör oss också mycket mer ute och vill dricka "här och nu". Allt detta gör att konsumtionen av buteljerat vatten ökar från år till år, säger Christina Hellbom.

I våra grannländer Danmark och Norge är det populärt att dricka vatten på flaska utan kolsyra, och stilla vatten står för närmare 40 procent av vattenkonsumtionen där. Den trenden sprider sig nu till Sverige. I dag dricker vi cirka 1 liter stilla buteljerat vatten i Sverige per person och år, vilket är 4 procent av vattenmarknaden. Inom tre år uppskattas icke kolsyrat vatten stå för cirka 15 procent av marknaden.*

Stor ökning bland unga kvinnor
Det är unga kvinnor som är snabbast att haka på nya trender, och det gäller också på vattenfronten. Hela 30 procent av de unga kvinnorna dricker mer vatten och var fjärde ung kvinna dricker mer vatten på flaska än vad de gjorde för 2-3 år sedan. Det visar en ny undersökning som Lunarstorm har gjort bland 56 000 unga kvinnor.

Förra året ökade vattenmarknaden med ca 15 procent, medan läsk och öl ökade marginellt. Under år 2006 drack svenskarna 220 miljoner liter buteljerat vatten och marknaden omsätter ca 1 miljard kronor. Under de sista 20 åren har konsumtionen av buteljerat vatten tredubblats, från 8 liter till cirka 25 liter per invånare och år.

*Källa: Carlsberg