Digital magasinläsning kör om pappersmagasin

- The Readly Report, den digitala magasinappen Readlys årliga läsarundersökning, visar att svensken läser mer magasin digitalt jämfört med fysiska upplagor sett till dagligt bruk.

- I Sverige lästes 19 miljoner digitala magasin under 2017, det är och kändis- och nöjesmagasin som ligger i topp.

Readly-rapporten kartlägger användarnas läsvanor, med fokus på de tre största marknaderna: Sverige, Tyskland och Storbritannien. Under 2017 konsumerades hela 60 miljoner magasin. Tyskland är största marknad sett till konsumtion, nästan 23 miljoner digitala magasin lästes förra året. I Sverige lästes 19 miljoner digitala magasin, vilket är en ökning med 33 procent från 2016. Kartläggningen visar också att en genomsnittlig svensk användare läser nästan varje dag, 22 gånger i månaden och ca 21 minuter per tillfälle, betydligt mer än vad genomsnittssvensken lägger på pappersmagasin*.

– ”Vi sitter på en mängd spännande data om hur människors digitala magasinkonsumtion”, säger Jörgen Gullbrandson, VD på Readly. ”Den svenska konsumtionen är ständigt på uppåtgående. Vi ser till exempel att våra användare i snitt läser nästan varje dag och de spenderar 7,5 timme i appen varje månad. Det är drygt två timmar mer än var svensken lägger på pappersmagasin i allmänhet”, fortsätter Jörgen Gullbrandsson.

I Readlys app kan användarna välja mellan över 3 200 magasintitlar från hela världen, och i princip alla svenska förlag är representerade. De kategorier som läses mest är kändis- och nöjespress, livsstilsmagasin för kvinnor, samt hem & trädgård, oavsett ålder. Rapporten visar också att Readlys läsare tycker appen förbättrar deras livskvalité i främst tre avseenden: 89 procent uppger tillgången till mer varierat innehåll, att man slipper släpa runt på fysiska magasin kommer tvåa med 81 procent, och 73 procent tycker att det är möjligheten att läsa magasin var man än befinner sig.

– ”En trend som seglat upp det senaste året är att våra användare nämner redaktionellt granskat innehåll som en anledning till att de väljer digitala magasin, istället för snabba nyheter i sociala kanaler till exempel”, säger Jörgen Gullbrandson. ”Många verkar ha fått nog av ” fake news” och klickbete.”

Tio mest lästa titlarna i Sverige 2017:

1. Hänt Extra

2. Hänt i Veckan

3. Svensk Damtidning

4. Klick!

5. Extra

6. Leva & Bo

7. Aftonbladet söndag

8. Expressen söndag

9. Veckans NU

10. Allas

Om Readly Report

The Readly Report är en kartläggning av det digitala magasinläsandet som Readly gör varje år. Med Readly Report vill vi ta temperaturen på digital magasinläsning och hur den förändras över tid. Det vi ser hittills är att den ökar år för år, vilket är i linje med en större trend inom digital streaming som innefattar musik, tv och böcker. Statistiken i rapporten är jämförd per användarkonto där man har fokuserat på Readlys tre största marknader: Sverige, Tyskland och Storbritannien.

*Källa: Mediebarometern 2017

Taggar: