Nya beslut från Reklamombudsmannens opinionsnämnd

För smal modell på H&M:s webbsida

H&M-reklam publicerad på företagets webbsida har fällts av Reklamombudsmannens opinions¬nämnd. Genom att visa bilder på en extremt smal modell tar inte H&M ett socialt och yrkesmässigt ansvar enligt nämnden. H&M iakttar inte heller den särskilda aktsamhet som ska iakttas i reklam som riktas till eller visar barn och ungdomar. Nämnden anser att avbildandet av extremt smala kroppar i reklam bidrar till ett ideal som är skadligt att sträva efter. Genom att i reklam visa bilder på sådana modeller tar annonsören inte ett socialt och yrkesmässigt ansvar. Reklamen strider därför mot Internationella Handels¬kammarens regler för reklam och marknadskommunikation. Särskild aktsamhet ska iakttas ifråga om reklam som riktas till eller som visar barn eller ungdomar. Sådan kommunikation får inte motverka positiva sociala beteenden, livsstilar och attityder. Nämnden konstaterar att bilderna visar en extremt smal modell som ser ut att vara en ungdom och finner därmed att annonsören inte uppfyller de krav som ställs på reklam. Reklam förväxlingsbar med redaktionellt innehåll Di.se och Aftonbladet.se har fällts av Reklamombudsmannens opinionsnämnd för att det inte framgått tydligt att marknadsföring på sajterna är reklam. Enligt Internationella Handels-kammarens regler för reklam och marknadskommunikation ska reklam vara lätt att identifiera. I nyhetsmedier och medier med annat redaktionellt innehåll ska det omedelbart framgå vad som är reklam. Di.se fälldes för en länk med texten ”Här får du mest bredband för pengarna” som låg i en textruta med rubriken ”Fler nyheter”. Länken ledde till en sida med möjlighet att jämföra olika leverantörer. I ena hörnet fanns texten ”I samarbete med Compricer” samt Compricers logotyp. De fem översta leverantörerna syntes med logotyper och länkar till sina webbplatser. Övriga leverantörer var skrivna i neutralt typsnitt, utan länkar. För att ranka leverantörerna var besökaren tvungen att fylla i uppgifter och göra en sökning. Syftet med att visa logotyperna och länkarna var enligt nämnden att öka avsättningen för de fem översta leverantörerna och Compricer. Listan med logotyperna och länkarna är därmed att betrakta som marknadskommunikation, vilket skulle ha markerats tydligt. Även länken ”Här får du mest bredband för pengarna” under ”Fler nyheter” är marknadskommunikation eftersom den länkar till en kommersiell annons. Aftonbladet.se fälldes för en annonsruta som låg i högerspalten under en svart balk med rubriken ”Expekt”. Texten lyder ”Sharon Osbournes attack mot Susan Boyle – nu ångrar hon utspelet”. Rutan är klickbar och leder till en annonssajt. De redaktionella texterna runt annonsrutan låg under snarlika men orange balkar. Enligt nämnden är typsnitt och layout i stort sett samma i annonsrutan som i närliggande puffar för artiklar. Samtidigt saknade annonsrutan annonsmarkering. Texten i sig har inte ett avsättnings¬främjande syfte, men genom att klicka i rutan kommer besökaren till en sida med nästan uteslutande reklam. Annonsrutan skulle därför ha varit tydligt annons¬markerad. Att annonsen har en balk i annan färg är inte tillräckligt enligt nämnden. För besluten i sin helhet och ytterligare information gå in på www.reklamombudsmannen.org. Kontakt: Reklamombudsman Elisabeth Trotzig, 08-662 05 50, ro@reklamombudsmannen.org