RADISSON SAS HOTELS AND RESORTS BYTER NAMN TILL RADISSON BLU

Hotellkoncernen Rezidors stigande förstaklasstjärna bekänner färg…

Radisson SAS, ett av världens mest innovativa, snabbväxande och moderna hotellvarumärken, byter namn till Radisson Blu.

Denna lilla men betydelsefulla förnyelse av varumärket är det senaste steget framåt i Radisson SAS anmärkningsvärda framgångshistoria, och speglar det naturliga slutet på Radissons länk till SAS-koncernen efter Rezidors börsnotering i november 2006.

Radisson SAS skapades år 1994 när SAS International Hotels (SIH) slogs ihop med varumärket Radisson i Europa, Mellanöstern och Afrika (EMEA). Resultatet var ett nytt och mycket individuellt hotellvarumärke som växte snabbt och fick ett rykte i världsklass för innovation, design och servicekoncept: allt flera nya Radisson SAS hotell är ”new breeds” – moderna flaggskepp med ikonisk arkitektur och djärva designlösningar – som med tiden blivit synonyma med varumärket.

Namnbytet tillkännagavs idag, onsdagen den 4 februari 2009, under invigningen av det första Radisson Blu hotellet: det spektakulära Radisson Blu Hotel, Zurich Airport.

“Vi är oerhört stolta över att hissa Radisson Blu-flaggan. Efter många mycket framgångsrika år tillsammans med SAS ser vi nu fram emot att flyga högt på egen hand. Vår flagga kommer att vaja över allt flera destinationer”, säger Rezidors Vd och koncernchef Kurt Ritter.

Radisson Blus Senior Vice President och COO, Thorsten Kirschke, förklarade att förändringen från SAS till Blu kommer att ske i en stegvis övergång fram till år 2010. ”Vi har för närvarande över 200 hotell i drift eller under utveckling, och namnändringen har planerats så att vi kan undvika onödiga avbrott men ändå skapa effekt.”

Under tiden avslöjade Gordon McKinnon, Rezidors Executive Vice President of Brands, att namnet Blu växte fram som det mest självklara valet under Rezidors intensiva sökande efter det rätta visuella alternativet för att ersätta SAS välbekanta “blå box”.

“Namnet Blu var inledningsvis projektets arbetsnamn, men det blev snabbt uppenbart att det var det mest naturliga valet. Det är enkelt, kort och relevant, och vi har tillämpat det på ett sätt som tillför vår identitet en viss modernitet utan att gå för långt”, sa Gordon McKinnon.

“Viktigast av allt är att det också stöder vår varumärkeshistoria genom att behålla den grafiska “blå boxen” - den välkända symbol som visar att vi har en annorlunda marknadsposition och inställning än varumärket Radisson i övrigt. Radisson Blu bevarar vårt unika varumärkes kontinuitet, samtidigt som det är ett nödvändigt steg framåt för att bättre symbolisera vår verkliga position och våra framtida ambitioner.”

“Radisson Blu siktar på att bli det snabbast växande, mest innovativa och dynamiska hotellvarumärket i förstaklassegmentet i världen” sammanfattade Kurt Ritter.

[Slut]

Radisson Blus bakgrund: viktiga datum
1960: Royal Copenhagen, världens första designhotell, öppnar i Danmark. Hotellet ritades och inreddes av den legendariske Arne Jacobsen för SAS International Hotels (SIH) – den skandinaviska flygbolagskoncernen SAS hotelldivision – och fick omedelbar internationell erkännande för sin banbrytande arkitektur och interiör.

1994: SAS International Hotels (SIH) slås ihop med varumärket Radisson i Europa, Mellanöstern och Afrika (EMEA) och skapar Radisson SAS i ett av världens första initiativ för att kombinera två varumärken.

2000: Radisson SAS passerar milstolpen 100 hotell – en betydande aktör på marknaden.

2002: Rezidor SAS Hospitality ser dagens ljus: ett nytt namn som speglar en ny riktning och utvecklingen av en varumärkesportfölj med Rezidor SAS som moderbolag och Radisson SAS som nyckelvarumärke.

Början av 2006: Radisson SAS framgångshistoria bekräftas. Det nya varumärket har etablerat en helt egen position på marknaden i det förstaklass- och livsstilsegmentet med fokus på modern design och utmärkt service. Radisson SAS har mer än 150 fastigheter i över 40 länder i EMEA.

Slutet av 2006: Det är dags för SAS-koncernen att låta fågelungen flyga fritt. Rezidor SAS, med det nya namnet Rezidor Hotel Group, noteras på Stockholmsbörsen.

2008: Rezidor Hotel Group har varit börsnoterat i över två år och avslutar året med en hotellportfölj som innehåller över 360 hotell som är spridda över fem mycket annorlunda och omsorgsfullt segmenterade varumärken och är verksamma i 55 länder. Radisson SAS är hotellindustrins erkänt mest stigande stjärna i förstaklassegmentet.

Februari 2009: Radisson SAS byter namn till Radisson Blu: nyheten tillkännages under öppningen av det senaste spektakulära “new breed”-hotellet: Radisson Blu Zurich Airport.