Rituals donerar över 20 miljoner Euro till välgörenhet i år!

Raymond Cloosterman, grundare och vd för Rituals, om företagets resa – och varför han nu donerar 10 % av vinsten till välgörenhet. “Vi vill använda vår framgång till att göra gott”.

För 25 år sedan satt Raymond Cloosterman i en källarlokal vid Amsterdams kanaler tillsammans med ett litet, passionerat team. De delade en idé, att skapa ett varumärke som kombinerade skönhet, välmående och ögonblick av stillhet i en annars hektisk värld. Resultatet blev Rituals Cosmetics. I dag, med över 1300 butiker globalt och en omsättning på över två miljarder euro, blickar han tillbaka – och framför allt framåt.

– Världen har förändrats, och med det har också vårt ansvar som företag förändrats. Jag är övertygad om att framtidens entreprenörskap handlar om att skapa positiv påverkan, inte bara tillväxt, säger Raymond Cloosterman.

År 2025 markerar starten för Rituals 10% Profit Pledge – ett banbrytande initiativ där företaget årligen donerar 10% av sin nettovinst till projekt som gynnar både människor och planeten. I reala termer innebär det en donation på mellan 20 och 25 miljoner euro redan första året.

EN NY TYP AV FÖRETAGSFILOSOFI
Rituals blev 2022 det första B Corp-certifierade företaget inom exklusiv skönhet – något som många företag fortfarande ser som ett mål långt bort i horisonten. Men för Cloosterman var det bara början. Att vara först är inte det viktiga för oss. Det viktiga är att skapa en modell för hur affärer kan drivas på ett mer medvetet sätt. Vi har alltid jobbat nära vårt syfte – att få människor att må bra. Nu vidgar vi det perspektivet. Vi vill också bidra till att världen mår bättre. Det långsiktiga målet med Profit Pledge är att donera över 300 miljoner euro inom tio år. Inspirerad av andra  branschöverskridande initiativ – som Patagonias 1%-modell – ser Rituals detta som en ny standard för ansvarstagande
affärer.

”VI GÖR DETTA FÖR ATT VI KAN”
När Cloosterman får frågan varför detta initiativ kommer just nu, är svaret enkelt: – Vi växer. Vi ser våra resultat. Men samtidigt ser vi också en värld där mycket håller på att falla samman – socialt, ekologiskt, mentalt. Då är det självklart för mig att agera. Han kallar det för nutidens entreprenörskap – en ny form av ledarskap där syfte är minst lika viktigt som vinst.

FRÅN SKÖNHET TILL VÄLMÅENDE – EN VISION I STÄNDIG UTVECKLING
När Cloosterman summerar vad Rituals egentligen vill uppnå, är det tydligt att det handlar om mer än produkter.
– Vi är inte här för att sälja skönhet. Vi är här för att påminna människor om att sakta ner, ta hand om sig själva och sina nära – och nu också, att bidra till något större. På så vis vill vi omdefiniera prisvärd lyx till att innefatta både exklusiva produkter som är tillgängliga för många med viktiga hållbarhetsinitiativ.

Organisationerna Rituals stöttar genom Profit Pledge omfattar ett brett spektrum av projekt – från mental hälsa till biologisk mångfald. Några exempel är:
• Superchill - En app som stärker barns och ungas mentala hälsa.
• Tiny Miracles - Förbättrar livsvillkor i Mumbais slumområden.
• Sacred Forests - Bevarar regnskog och skyddar ursprungsbefolkning i Colombia.
• War Child - Arbetar med barn som lever i krigszoner.
• Pristine Seas - Blue Marine Foundation - Fokuserar båda på våra hav och bekämpning av överfiske.

– Vi har valt ut initiativ där vi vet att vår påverkan blir konkret. Det här är inte CSR i marginalen. Det är ett långsiktigt åtagande i hjärtat av vår affärsstrategi.

SVERIGE – EN MARKNAD I TILLVÄXT
Sedan inträdet 2011 har Rituals haft en stadig tillväxt i Sverige. Idag finns över 80 butiker och 2025 kommer expansionen fortsätta. Bland annat har företaget nyligen öppnat en butik på ikoniska Drottninggatan i Stockholm. Svenska kunder är också en viktig del av Profit Pledge.
– Varje gång du köper en produkt från Rituals är du med och bidrar. Det är det fina med modellen – vi gör detta tillsammans med våra kunder.

Presskontakt Rituals:
Jessica Sjö
jessica.sjo@rituals.com
072-9977377