ÖoB lanserar nytt reklamkoncept – Inspirerat av The Office
Sveriges äldsta och mest kända lågpriskedja ÖoB lanserar idag sitt nya reklamkoncept ”Smart, roligt, billigt”. Reklamfilmerna, som är inspirerade av det klassiska sitcomformatet och storfavoriten The Office, är skapade av reklambyrån Tillsammans ihop med FLX och Måns Herngren. Kampanjen körs i såväl egna som köpta kanaler och drivs på genom en kontinuerlig TV-närvaro.
– ÖoB har en mycket stark lågprisposition och är pionjären inom lågpris i Sverige. Med det nya konceptet bevarar vi vårt arv – att erbjuda smarta, roliga och billiga produkter. Vi vet också att vårt varumärke är starkt kopplat till humor, det är något vi tagit fasta på i det nya konceptet, säger Fredrik Johanson, kommersiell chef på ÖoB.
I filmerna, som går både i linjär TV och on-demand, får tittarna lära känna ÖoBs fiktiva kontorspersonal och den egensinnige chefen. Ambitionen är att ringa in lågpriskedjans kärnaffär och vad kunderna kan förvänta sig att få ut av ett besök i varuhuset.
– Vi vill förmedla att vi är hela vardagens varuhus med en bred produktflora som ger en smartare, roligare och billigare totalupplevelse, säger Fredrik Johanson.
Veckans Pall kommer lastad
Alla filmer avslutas med att veckans pall kommer lastad med aktuella produkter. Veckans pall, som speglar den stora volymen och det låga priset, blir ett återkommande inslag i kommunikationen.
– I det insiktsarbete som ligger till grund för det nya konceptet, lärde vi oss bland annat att ÖoBs alla kundklubbsmedlemmar, som ofta besöker varuhuset, har en mycket tydlig bild av det värde som lågpriskedjan skapar. Det vill vi överföra till den övriga marknaden, säger Johan Falk, kundansvarig strateg på Tillsammans.
Förutom filmerna och veckans pall adderas grafiska element och en mängd andra stöd för konceptet. Smart, roligt, billigt blir en kommunikativ verktygslåda som tas ut i varuhusen, på hemsidan, i veckobladen, i SoMe och CRM-kanaler.
Se reklamfilmerna här: https://www.youtube.com/c/oobkanalen
ARBETSGRUPP:
Beställare:
Fredrik Johanson, kommersiell chef ÖoB
Monika Gustavsson, reklamchef ÖoB
Reklambyrå: Tillsammans Sthlm
Kundansvarig: Johan Falk
AD: Emil Oldberg
Copy: Mattias Manitski
Kreatör: Carl Henrik Wretman
Operativ projektledare: Åsa Candle
Produktionsbolag: FLX
Regi: Måns Herngren
Exekutive Producent: Therese Pettersson
Producent: Johan Gabous
Produktionsledare: Martin Grimlund / Nathalie Bergdahl
DOP: Henrik Stenberg
Scenografi: Jovanna Remaeus
Kostym: Madde Thor
Klippare: Robin Siwe
Post: The Line
Produktionsbolag taktiska filmer: Kompis Film
Regi: Clas Lundin
För mer information kontakta:
Fredrik Johanson, kommersiell chef ÖoB
0733-25 99 50
Fredrik.johanson@runsvengruppen.com
Johan Falk, partner och strateg, Tillsammans Sthlm
0708-21 35 09
ÖoB är en lågpriskedja med cirka 100 butiker och varuhus runt om i Sverige. Kedjan drivs av Runsvengruppen som har 1800 anställda, omsätter cirka 4 miljarder kronor och har huvudkontor i Skänninge. Runsvengruppen ägs till 80 procent av familjen Svensson som grundade bolaget och till 20 procent av den norska börsnoterade lågpriskedjan Europris.
Taggar:
