Äldre prioriterar arbetsförhållanden och yngre klimatet
En omfattande undersökning visar markanta skillnader i prioriteringar mellan olika åldersgrupper i Sverige. Studien avslöjar att äldre svenskar (60+) lägger större vikt vid lokala arbetsförhållanden och återvinning, medan den yngre generationen (16-29 år) framhåller klimatfrågor som mest angelägna.
Sustainable Brand Index, Europas största oberoende varumärkesstudie om hållbarhet, har i sin senaste rapport från 2024 års studie lyft fram betydande skillnader i hur olika åldersgrupper i Sverige ser på hållbarhet. Undersökningen som omfattar svar från 29 000 svenskar visar att 60+ åldersgruppen prioriterar lokala arbetsförhållanden (37 %) och återvinning av material (35 %) högre än någon annan grupp.
Samtidigt framkommer det att den yngre generationen, 16 till 29 år, är mest bekymrad över klimatförändringarna. 32% anser det vara en av de viktigaste hållbarhetsfrågorna. Denna grupp är också mindre intresserad av lokala arbetsförhållanden (22 %) och återvinning (22 %), vilket pekar på en tydlig åldersrelaterad skillnad.
Även inom jämlikhet syns stora skillnader, den yngre generationen prioriterar detta i relativt stor utsträckning (18%) jämfört med resterande befolkning över 30 år. Bland dessa är det bara 6-8% som uppger det som viktigt.
Sustainable Brand Index är Europas största oberoende varumärkesstudie om hållbarhet. Studien har genomförts årligen sedan 2011. I 2024 års studie har ett riksrepresentativt urval av 29 000 svenskar i åldern 16–75 år intervjuats under perioden januari - februari 2024.
| Område | 16-29 år | 30-44 år | 45-59 år | 60+ år | Totalt |
| Klimat | 32% | 27% | 27% | 25% | 28% |
| Återvinna material | 22% | 25% | 32% | 35% | 28% |
| Lokala arbetsförhållanden | 22% | 21% | 33% | 37% | 28% |
| Arbetsförhållanden utomlands | 26% | 24% | 31% | 26% | 27% |
| Lokal produktion | 16% | 23% | 23% | 29% | 23% |
| Lokala produkter | 21% | 19% | 19% | 19% | 19% |
| Hållbara transporter | 17% | 19% | 19% | 14% | 17% |
| Anti-korruption | 10% | 13% | 18% | 27% | 17% |
| Effektiv energi | 19% | 13% | 15% | 19% | 16% |
| Hållbara förpackningar | 13% | 16% | 16% | 15% | 15% |
| Biologisk mångfald | 14% | 16% | 14% | 12% | 14% |
| Mångfald och inkludering | 14% | 11% | 13% | 13% | 13% |
| Djurens välbefinnande | 13% | 14% | 14% | 10% | 13% |
| Innovation | 11% | 14% | 15% | 12% | 13% |
| Bekämpa psykisk ohälsa | 13% | 12% | 12% | 10% | 12% |
| Bevarande | 10% | 14% | 11% | 10% | 12% |
| Jämställdhet | 18% | 8% | 6% | 7% | 10% |
| Hälsosamma produkter | 13% | 9% | 8% | 10% | 10% |
| Ekologiska produkter | 11% | 9% | 9% | 6% | 9% |
| Engagemang i lokalsamhället | 8% | 11% | 9% | 7% | 9% |
| Hållbara finanser | 6% | 3% | 4% | 2% | 4% |
| HBTQ+-frågor | 4% | 3% | 2% | 3% | 3% |
Erik Elvingsson Hedén, vd
erik.heden@sb-insight.com
+46 708 651397
SB Insight är en insiktsbyrå och grundare av Sustainable Brand Index - Europas största oberoende varumärkesstudie om hållbarhet. Specialister inom varumärkesbyggande, konsumentbeteende och hållbarhet.