Så vårdar vi håret i framtiden

Schwarzkopf är en känd innovatör inom hårvård som tillverkar produkter med revolutionerande egenskaper. Inom den närmsta framtiden kommer skönhetsbranschen att präglas av ingredienser som till exempel ormgift och snigelslem. Här berättar Schwarzkopf mer om kommande trender inom hårvård och styling.

Som ett av världens största varumärken inom skönhet är det ett måste för Schwarzkopf att ligga i framkant vad gäller trender och innovationer. Dagligen arbetar de med att analysera och inspireras av tidens tecken. Ett resultat av det var lansering av håroljor, något Schwarzkopf var först med att erbjuda utanför frisörsalonger. Idag är oljor en viktig ingrediens i flertalet produkter, exempelvis hårfärg och stylingprodukter. Oljor fortsätter att vara en del av kommande lanseringar, men i utvecklad form och med fler vårdande egenskaper.

-       När det kommer till skönhetstrender inspireras vi ofta av den asiatiska marknaden. De kan använda ingredienser som ses som udda i Europa, t.ex. från silkesmask, snigel och orm, och det är inte självklart att vi prövar allt i Europa. Asien har också en tydlig trend med inpackningar, pulver och appliceringsmetoder, säger Alice Badaru Kisiel, produktchef för Schwarzkopf Gliss.

Kommande skönhetstrender

• BB-produkter – den största trenden för tillfället är hybridprodukter, så kallade BB vilket står för ”beauty balm”. De är multitaskers med flera positiva egenskaper i en och samma produkt. De kan bland annat reparera skadat hår, ge glans, skydda mot UV-strålar, mjukgöra etc.
• Primers – för att skydda håret mot yttre påfrestningar som hårfärg och sol etc. kommer specialprodukter med förberedande kvaliteter. Det är resultatet av en avancerad kemi som utvecklats med inspiration från sminkvärlden.
• Skräddarsytt för individen – dagens konsumenter ställer högre krav på att deras hårprodukter ska vara specialgjorda just för dem. I dagligvaruhandeln kommer det finnas hårvård anpassade speciellt för olika etniciteter och deras olika behov.
• Dofter – hur produkterna luktar blir allt viktigare, framför allt när det gäller hårfärg där ammoniakdoften dämpas.
• Megaprestanda – efterfrågan på högpresterande produkter har nått en ny nivå. Vi förväntar oss ett ännu mer långvarigt resultat, till exempel att hårfärg har mer intensitet och hållbarhet än tidigare. Laminerings-tekniken som Schwarzkopf introducerade kommer att fortsätta med bättre resultat både för hårvård samt styling.
• Innovativa texturer och applikationer – i framtiden tas appliceringsmetoder och konsistens till nästa nivå. Pulver och torra produkter blir en allt vanligare struktur för hårvårdsprodukter.

För mer information och produkttester, kontakta:

Tarik Belqaid                     

Nordic PR Manager

Henkel Beauty Care                                                     

Tel direkt: 010-480 77 14

SMS: 073-045 89 01                                                     

E-post: tarik.belqaid@henkel.com

www.schwarzkopf.se

www.henkel.se 

Henkel är verksamt över hela världen med ledande varumärken och teknologier inom tre affärsområden: hår- och kroppsvård (Beauty Care), tvätt och hushållsrengöring (Laundry & Home Care) samt lim, tätning och ytbehandling (Adhesive Technology). Företaget grundades 1876 och har idag marknadsledande position inom konsumentområdet såväl som industrin med välkända varumärken som Schwarzkopf, Barnängen, Loctite och Pattex. Henkel har ca 47 000 anställda och rapporterade 2013 en omsättning på 16 400 miljoner euro och en vinst på 2 500 miljoner euro. Henkel är listat på den tyska börsen DAX. Henkel Norden har ca 430 medarbetare och omsatte 213 miljoner euro under 2013.