MTV och Sida kampanj mot trafficking nådde 20 miljoner ungdomar i Europa

Vad har Angelina Jolie, Lucy Liu och Radiohead med Sida att göra? Hur kan konserter, drama, annonser, musikvideor, websajter och YouTube förhindra unga från att falla offer för trafficking? Den Sida-stödda MTV-kampanjen EXIT mot trafficking i Europa har idag slutrapporterats till Sida.

Varje år exploateras 100 000-tals kvinnor och barn i Europa, många kommer från de fattigaste delarna av östra Europa. Det är oftast unga människor som exploateras i denna handel. De utnyttjas, säljs och misshandlas både fysiskt och psykiskt.

Den fristående stiftelsen MTV Foundation Europe har använt sig av okonventionella metoder för att nå ut till 20 miljoner unga med budskap för ökad medvetenhet och förhindrande av trafficking i projektet EXIT. Filmstjärnor och rockband har varit del av kampanjen. Multimedia inriktade på unga har också varit i fokus, liksom samarbete på nationell nivå med teve-stationer, organisationer och filmskolor.

– Sida hade aldrig kunnat nå ut så här brett till ungdomar mellan 15 och 29 år genom att bara arbeta med traditionella partner inom traffickingområdet. Vi har velat titta bortom de vanliga arbetssätten för att kunna hitta synergier och ge lokala partner nya redskap och material att arbete med, säger Lisa Mossberg, handläggare för anti-traffickingfrågor på Sidas team för Europa.

Kampanjen startade 2004 och har pågått i två faser fram till september i år. De senaste två åren har EXIT koncentrerat arbetet till utsatta grupper i Bosnien, Serbien, Albanien, Rumänien, Bulgarien, Ukraina, Ryssland och Vitryssland. Exempelvis har projektet samarbetat med sju livesända storkonserter, producerat elva lokala teveannonser som sänts 3 500 gånger och nådde 50 miljoner hushåll, delat ut 100 000 broschyrer, tillhandahållit 40 000 gratis dvd:er i 22 olika språkversioner av dramadokumentär och samverkat med brittiska rockbandet Radiohead på deras europaturné.

Det primära för Sida har dock inte varit storvulna siffror, utan att kampanjen har stöttat och inspirerat 60-talet lokala organisationers arbete mot trafficking i exempelvis skolor samt ökat lokala mediers uppmärksamhet kring problemen.

De långsiktiga effekterna och resultaten av informationskampanjer är generellt svåra att bevisa i form av förändringar i beteende. För att få en bättre bild av förståelsen för kampanjen på målgruppen har MTV Foundation Europe utfört en speciell kvalitativt utvärdering av arbetet i Bosnien. Den visar att över hälften hade sett någon av kampanjens annonser på teve och att den spontana förståelsen för budskapen är högt.

Sida har stött projektet med 9,5 miljoner kronor de senaste två åren.

I Sverige erbjuds filmdokumenträren Exit gratis till skolor. Finns att beställa på Sidas hemsida under Publikationer.

För att se kampanjen: www.mtvexit.org, för frågor kontakta Sidas presstjänst: 08-698 55 55 eller Lisa Mossberg 08-698 45 78