Sistaminuten.se anmäld av Reklamombudsmannen för könsdiskriminerande reklam
Reklamombudsmannen (RO) har mottagit en anmälan angående reklam för sistaminuten.se, Sveriges snabbast växande resesajt. Reklamombudsmannen har i sitt brev till sistaminuten.se bett om ett yttrande. Jason Eckhoff, VD för sistaminuten.se är minst sagt chockerad och invänder starkt mot kritiken.
I skrivelsen från den 11 januari 2013 skriver Reklamombudsmannen att anmälaren anser att reklamen (se bifogad fil) är könsdiskriminerande. Enligt praxis är en reklam könsdiskriminerande om den framställer kvinnor (vid detta tillfället) som rena sexobjekt och kan anses som kränkande.
När ledningen i sistaminuten.se tog emot brevet från Reklamombudsmannen, visste man inte om man skulle skratta eller gråta. Bolagets VD, Jason Eckhoff, valde det första. "Vi beklagar om någon känner sig stött, men reklamen framhåller det som skall vara en modern Stockholms-tjej som har roligt på semestern .” Det är ju det man gör på semester i varma länder, påpekar Jason. "Visst är tjejen snygg, men det är väl inte olagligt i frigjorda Sverige, ler han. Jason tänker samtidigt på H&M-reklamen som blev anmäld och fälld, då modellen på bilden var ”onyttigt solbränd”, den reklamen fälldes däremot inte som könsdiskriminerande. Inte heller på facebook där sistaminuten.se och de nordiska systersajterna har över 200.000 vänner, har bilden väckt några reaktioner annat än positiva.
Samma reklambild som användes i Sverige har länge körts i Norge under sistaminuten.ses systerbolag, restplass.no. Efter en lång tid av exponering i tidningar och utomhusreklam, har det aldrig varit några reaktioner på att densamma reklam skulle vara diskriminerande i grannlandet. ”Vi har även reklam med män eller pensionärer i huvudrollen, (se bifogad fil) påpekar, Jason, som framhäver att sistaminuten.se är en sajt för absolut alla svenskar, antingen man är 18 år och skall ut på sin första resa eller om man som pensionär vill njuta på varmare breddgrader. Sistaminuten.se har haft en rekordtillväxt under 2012 med över 2 miljoner svenskar som besöker sajten och där man kan hitta de bästa erbjudandena på charterresor, flyg och storstadsemester.
Eckhoff avslutar med att han ser fram emot opinionsnämndens bedömning av bilden och har champagnen på kylning...
Jason R. Eckhoff
CEO / Adm dir
REISEGIGANTEN AS
Rosenkrantz' gate 9
0159 Oslo
jason@reisegiganten.no
Office phone: 47 21095010 / mobile phone: 47 93886848
Sistaminuten.se är en del av Reisegiganten AS, en stor nordisk aktör inom förmedling av resor och charterverksamhet. Verksamheten omfattar flera av de största resenätportalerna i Norden, bl.a solfaktor.se/no och restplass.no.
Taggar:
