STUDIE OM EFFEKTIVITETEN ATT ANNONSERA PÅ SMART TV VISAR HUR INTERAKTIVA ANNONSFORMAT ÖKAR ENGAGEMANG FÖR VARUMÄRKEN

smartclip och LG Electronics– utförd internationell undersökning i Storbritannien, Tyskland, Spanien, Ryssland och Australien demonstrerar positiva konsumentattityder till Smart TV- reklam:

• Smart TV-annonser i kombination med reklam på traditionell TV ökar annonseffekten av TV- kampanjer
• Möjlighet till anslutning är en nyckelfaktor för 81 % av Smart TV-användare
• En tredjedel (31 %) ”engage in an action” som ett resultat av en Smart TV annons

Smartclip, multiscreen-plattformen för video- och varumärkesannonsering, avslöjar idag resultaten av den första studien om effekterna av Smart TV- reklam, i samarbete med LG Electronics (LG). Då tidigare studier visar att den globala Smart TV- sändningar nådde 12,7 miljoner apparater under Q1 2013, [1]är efterfrågan för Tv:n snabbväxande och detta öppnar upp en blomstrande plattform för annonsörer.

Shirlene Chandrapal, SVP för Connected TV på Smartclip säger: "Vår studie visar att kombinerat med annonser på traditionell TV är Smart TV-annonser extremt effektiva för att höja engagemanget hos tittarna som en samlingspunkt där Tv:n fortsätter att föra familjen samman i vardagsrummet. Traditionell tv tappar användare till Smart TV; dess interaktiva kvalitet skapar ett djupare engagemang mellan betraktaren och det innehåll som visas, inklusive reklamen".

Nyheter och underhållning på bästa sändningstid är fortfarande relevant

Smart TV används främst som en underhållningstjänst där nästan hälften av deltagarna i studien svarar att nyheter och underhållningsprogram är deras favoritinnehåll. Likt den linjära Tv:n tittar de flesta av respondenterna (62 %) på Smart TV under kvällen, vilket innebär att det även är den bästa sändningstiden för reklam med Smart TV. Dessutom innebär det faktum att dessa program kan ses on-demand på en Smart TV, är reklam på den här enheten ett effektivt sätt för annonsörer att nå sin målgrupp med mycket relevanta annonser. Kombinerat med effekterna av reklam på traditionell TV, kan Smart TV-reklam i synnerhet användas för att öka engagemang över on- demand-innehåll.

Koppla upp familjen

Och trots fler-enhets-teorin är Tv:n den sammanhållande enheten inom hushållet. 80 % av respondenterna svarade att de väljer att använda sin Smart TV för dess uppkopplade möjligheter. I själva verket, sade 81 % att uppkoppling är ett av de främsta orsakerna till att de ville köpa en Smart TV.

Smart TV fortsätter att vara vardagsrummets centrum, med nästan 80 % av respondenterna som tittar med sin familj eller vänner. Dessutom är dessa smarta TV-användare vanligtvis svåra att nå med reklam. De består av en viktig demografi med över genomsnittet utbildade människor, de är 20-49 år gamla och med stark köpkraft.

Youngjae Seo, vice VD för Smart Business Center på LG säger: "De interaktiva funktioner som en Smart TV erbjuder är nyckeln till effektiv reklam. Denna forskning betonar verkligen hur tittarna nu är mer benägna att handla och interagera med reklamen och annonsörer måste naturligtvis dra nytta av detta. Till exempel, förenklar LG Magic Remote interaktionen med en annons på skärmen. Genom att kunna styra TV- upplevelse genom att peka, dra och släppa, ge röster eller gester, får användarna en helt ny dimension till tittandet, som är både engagerande och interaktiv."

Storleken har betydelse

Den stora skärmen verkar vara på modet då över 80 % av alla Smart TV:s är större än 40 tum. Enligt studiens Smart TV- användare över hela världen är den stora skärmen i kombination med interaktiva annonsformat viktiga orsaker till att Smart TV-annonser är så effektiva.

Shirlene Chandrapal, SVP för Connected TV på Smartclip tillägger: " Skärmstorleken på en Smart TV jämfört med andra enheter gör den effektivt för reklam. Vi har sett en ökning av trafiken över alla LG:s Smart TV; medan varumärken ofta brottas med mindre skärmar på mobiler erbjuder Smart TV alternativ för att engagera publiken".

Interaktiva annonser driver till handling för varumärken

Smart TV-reklam uppmanar interaktion med iögonfallande innehåll, då mer än två tredjedelar av de respondenterna slutade att titta på interaktiva annonser och ha en positiv inställning till reklam på plattformen. Hälften av studiens Smart TV-användare säger att de redan har interagerat med en annons och 31 % av människor engagera sig i en handling som ett resultat av att de tittade på en Smart TV annons. 15 % av dessa användare som interagerar med en annons tänka på att köpa produkten omedelbart, 24 % talar om annonsen och 20 % efter mer information om varumärket eller produkten på internet.

För att sticka ut från mängden måste reklamen vara relevant, informativ och lätt att förstå angav nästan hälften av respondenterna. Andra faktorer som lockar användare är incitament såsom rabatter och kuponger.

Chandrapal fortsätter: "Genom att skapa interaktiva, relevanta kampanjer för Smart TV, kan varumärken lättare spåra påverkan av deras innehåll och mäta engagemang och resulterande åtgärder. Användare över hela världen söker nu en mer uppkopplad upplevelse där appar och internet spelar en större roll, så det är viktigt att varumärken övervaka om de uppnår detta genom att mäta engagemang. Denna forskning har visat att Smart TV har en enorm potential att engagera publiken och vi förväntar oss att se fler och fler annonsörer kapitalisera på denna plattform på mer kreativa sätt."

Denna undersökningen har utförts av smartclip i samband med LG. smartclip är ett globalt multiscreen-plattformen för video- och varumärkesannonsering specialiserat sig videoannonsformat över alla Internet - anslutna enheter och har starka relationer med alla aktörer inom Smart TV fältet från innehållsleverantörer till hårdvarutillverkare.

För ytterligare viktiga slutsatser från denna studie, liksom metodik och en kopia av den fullständiga rapporten, vänligen besök: www.smartclip.com/download/smartclip_Ad Effectiveness Study_EN_20130903.pdf 

[1] Strategy Analytics, Global Smart TV Vendor Market Share Q1 2013, July 2013

My Lundberg
Marketing Manager
Phone: 46 70 361 18 10
lundberg@smartclip.com
http://www.smartclip.com

Om smartclip

smartclip (www.smartclip.com) – multiscreen-plattformen för video- och varumärkesannonsering, är en plattform speciellt utvecklad för videoannonsering över alla typer av internet-anslutna enheter som smartphones, surfplattor, spelkonsoler, settopboxar och Connected TV, utöver den klassiska PC:n. Företaget hjälper annonsörer och mediebyråer att nå sina målkunder. Publicisterna får fördelarna av specialutvecklade och innovativa teknologiska lösningar som monetariserar deras videoinnehåll. smartclip, med huvudkontor i Hamburg, Tyskland och omfattande verksamhet i Europa, Australien, USA och Latinamerika, flyttar fram frontlinjen för digital videoannonsering. Företaget är ett helägt dotterbolag till Adconion Media Group, som med sina 24 kontor täcker in 20 länder över hela världen.

Taggar: