Sony Ericsson utvecklar varumärket med förnyad visuell identitet

• Utvecklar den visuella identiteten och varumärkets värderingar som ett led i företagets pågående omstrukturering • Fokuserar konsumentdialogen till digitala, virala och sociala medieplattformar • Anammar det gemensamma Sony-budskapet ”make.believe” i all konsumentkommunikation

Stockholm – 3 september, 2009 – Idag tillkännager Sony Ericsson nästa steg i den pågående företagsförändringen med en förnyad visuell identitet och varumärkesvärderingar. Förändringen är ett viktigt steg i strävan att bli det främsta varumärket inom ”Communication Entertainment”. Företaget kommer att använda Sonys nya varumärkesbudskap ”make.believe” i all konsumentkommunikation för att förstärka sin position inom underhållning och för att understryka samarbetet med Sony-koncernen. “Att sammanlänka kommunikation och underhållning har varit kärnan i Sony Ericssons erbjudande sedan starten. Budskapet ”make.believe” förenar Sony Ericsson med företagen inom Sony Group och reflekterar konvergensen av kommunikation och underhållning. Genom att utveckla vårt varumärke och anamma budskapet ”make.believe” understryker vi tydligare vårt utbud av underhållning till konsumenterna”, säger Cathy Davies, globalt ansvarig för varumärkesstrategi på Sony Ericsson. ”Vår pågående företagsförändring lägger grunden för det nya Sony Ericsson. Utvecklingen av varumärket är en viktig del av strategin. Kombinerat med en ny kultur definierad av öppenhet, markerar vi en förändring i hur vi planerar och utvecklar våra erbjudanden, liksom hur vi bjuder in konsumenter till dialog via digitala och sociala medieplattformar”, säger Lennard Hoornik, global marknadschef på Sony Ericsson. Visuellt kommer Sony Ericsson att vitalisera sin välkända ”liquid identity” logotyp genom att addera sju nya färgkombinationer plus ett nytt ”liquid energy” – ett grafiskt element bredvid loggan som bidrar till en mer lekfull och levande framtoning. Företaget kommer även att inta en mer öppen attityd genom att bjuda in konsumenter att engagera sig i varumärket via starkare medverkan i interaktiva och sociala mediekanaler. I höst lanseras en serie strategiska marknadsföringskampanjer för att introducera den nya identiteten och starten av make.believe. Det inkluderar även en kampanj för de nya telefonerna Satio, Aino och Yari samt en global aktivitetskampanj för att fånga passionen hos fotbollsfansen under FIFA World Cup 2010™, där Sony Ericsson är den officiella mobiltelefontillverkaren. Legal © Sony Ericsson Mobile Communications AB, 2009. The liquid identity and liquid energy are trademarks or registered trademarks of Sony Ericsson Mobile Communications AB. “ SONY” and “make.believe” are trademarks of Sony Corporation. Ericsson is the trademark or registered trademark of Telefonaktiebolaget LM Ericsson. Om Sony Ericsson Sony Ericsson är en världsledande mobiltelefontillverkare med en försäljning på cirka 97 miljoner mobiltelefoner under 2008. En av företagets främsta styrkor är mångfalden. Verksamhet finns i över 80 länder, inklusive tillverkning i Kina och forsknings- och utvecklingsenheter i Kina, Europa, Indien, Japan och Nordamerika. Sony Ericsson bildades i oktober 2001 genom ett 50:50 joint venture mellan Sony och Ericsson. Företaget har sitt huvudkontor i London. Mer information finns på www.sonyericsson.com För mer information, vänligen kontakta: Gustaf Brusewitz, PR-ansvarig, Sony Ericsson Norden och Baltikum Telefon: 073-431 15 50, gustaf.brusewitz@sonyericsson.com