Loka Crush är Årets Dagligvara 2015!
På bara ett drygt år har Spendrups genom Loka Crush etablerat ett nytt dryckeskoncept i Sverige vid sidan av vatten och traditionell läsk. I dag är den kolsyrade fruktdrycken en av de mest säljande i dagligvaruhandel och servicehandel och har med sina 70 procent minde socker än läsk blivit ett gott alternativ för hälsomedvetna konsumenter. Nu har Loka Crush utsetts till Årets Dagligvara 2015.
Lanseringen av Loka Crush fick en flygande start våren 2014. Budgeten som var satt till 2,5 miljoner liter det första året passerades med råge – under 2014 såldes över 11 miljoner liter och efter 14 månader såldes hela 18 miljoner liter. Även för handlarna var satsningen mycket lyckad. Under de första 11 månaderna bidrog Loka Crush med cirka 120 miljoner kronor i totalt försäljningsvärde i detaljistledet.
Loka Crush är nu inom läskkategorin det femte största varumärket i Sverige inom dagligvaruhandel och det fjärde största inom servicehandel. Att Loka Crush på så kort tid har nått svenskarnas gillande och nu korats som årets mest framgångsrika produktlansering är givetvis oerhört roligt:
Med Loka Crush ville vi erbjuda en produkt som gör det möjligt att njuta utan att få dåligt samvete. Utmärkelsen Årets Dagligvara är en bekräftelse på att vi har koll på vad konsumenten har för behov. Lanseringen av Loka Crush har även skett i nära samarbete med våra kunder, och vi är stolta över vår innovationskraft, säger Stefan Santos, marknadschef för Loka på Spendrups Bryggeri.
Årets Dagligvara delas ut av DLF, Svensk Dagligvaruhandel och Nielsen och belönar såväl kvantitativ försäljning som innovationshöjd. Här är juryns motivering till vinnaren Loka Crush:
Trots en till början tveksam Ulf Spendrup vågade ni ändå satsa. Ni fångade upp efterfrågan på det naturliga samt mötte konsumenterna när de har roligt. Ni har ritat om dryckeskartan och verkligen påverkat hela läskkategorins tillväxt. Och inte minst, konsumenternas gensvar är enormt! Nu råder det ingen tvekan längre – ni satsade helt rätt!
Produktens försäljning i värde: 150 MSEK
Produktens marknadsandel i sin kategori: 3,6% i kategorin läsk*
Produktens påverkan på hela kategorins tillväxt: 67%
Uppnådd distribution: 85%
* Total omsättning kategorin läsk senaste året: 3861 MSEK
Fakta om Loka Crush:
- Innehåller vatten från hälsokällan i Bergslagen, fruktjuice, sötma från frukt och naturliga aromer
- Fyra olika smaker: citron, päron, hallon och jordgubb
- Inga konserveringsmedel, färgämnen eller sötningsmedel
- 70 procent mindre socker jämfört med läsk
För mer information, vänligen kontakta:
Stefan Santos, marknadschef Loka, 076 -116 79 50, stefan.santos@spendrups.se
Annika Molander, kommunikationsdirektör Spendrups, 073-355 06 16, annika.molander@spendrups.se
Taggar:
