Prestigefyllt pris till Spendrups för framgångsrik marknadsföring

När tävlingen "Sveriges 101 bästa marknadschefer" avgjordes tog Spendrups hem segern inom kategorin Bryggerier/Drycker. Det är framgångarna med de starka varumärkena Loka, Norrlands Guld och Mariestads som ligger bakom segern.

- Jag känner mig otroligt stolt över att en av Sveriges bästa marknadsavdelningar premieras på det här sättet, säger Mats Liedholm, marknadsdirektör på Spendrups. Framgångarna förklaras av ett långsiktigt och konsekvent marknadsföringsarbete som lyft våra viktigaste och mest prioriterade varumärken till nya höjder.

I tävlingen mäts hur varumärken utvecklats positivt i termer av varumärkespositionering i förhållande till marknadsinsatser. Loka har under perioden ökat uppmärksamheten på reklam från 40 procent till 45 procent och dess favoritskap inom segmentet är nu uppe i 40 procent, + 3 procentenheter jämfört med föregående mätperiod. Andelsutvecklingen är mycket tillfredsställande för Loka och uppgår idag till 32,7 procent, vilket är 2,8 procentenheter upp jämfört med 2007.

Norrlands Guld har sedan lanseringen av det nya reklamuttrycket vår och sommar 2008 stärkt både kännedom och favoritskap bland yngre konsumenter. Marknadsandelarna har ökat inom flera försäljningskanaler. Kopplingen till svensk fotboll har stärkts kraftigt; idag är Norrlands Guld det öl som svenska konsumenter i särklass kopplar mest till svensk fotboll.

Mariestads är det största varumärkesölet på Systembolaget och uppvisar ökande försäljning likväl som marknadsandelar inom samtliga försäljningskanaler. Kännedom (uppgång från 22 till 34 procent) och favoritskap (upp från 13 till 15 procent) ökar kraftigt. Idag är Mariestads Sveriges mest populära ölvarumärke; nästan en av tre nämner Mariestads som en av sina favoriter.

Källor: Delfi, ACNielsen, RI, NMA

Fakta: Sveriges 101 bästa marknadschefer
Resumé utser Sveriges bästa marknadschefer i samarbete med undersökningsföretaget Nepa.
Vi mäter hur olika varumärken förändrats i variabeln Tänkbart Märke, d v s om varumärket är ett tänkbart alternativ för konsumenten vid nästa inköp, mellan Q3 2007 och Q3 2008. Förändringen har satts i relation till reklaminvesteringarna under samma period. De 100 nominerade har alla utmärkt sig genom att stärka sitt varumärke under mätperioden. Vinnaren i respektive kategori har ökat mest till lägst kostnad. Den 101:a marknadschefen är den som utmärkt sig på ett extraordinärt sätt, och är en förebild för hela branschen.
(Källa: Resumé)