Svenska företag dåliga på att aktivera sponsorskap
Idag presenterar Sveriges Annonsörer och Sponsrings & Eventföreningen en gemensam undersökning av svenska företags arbete kring sponsring. Resultatet visar att en relativt liten del av företagens sponsringsbudget går till aktivering och att många upplever det som svårt att mäta effekten av sponsring. Dessutom vittnar undersökningen om ett lågt sponsringsengagemang från svenska reklam- och mediebyråer.
Resultatet av undersökningen visar att endast drygt 10 % av företagen lägger 50 % eller mer av sin sponsringsbudget på aktivering, alltså på att själva göra något mer av sitt engagemang än det som ingår i priset för sponsorskapet. Hela 18 % uppger att de lägger mindre än 10 % av budgeten på aktivering – siffror som är förbluffande låga i internationella sammanhang, där minst hälften av budgeten vanligtvis går till aktivering (källa: The European Sponsorship Association, ESA).
– Det är anmärkningsvärt att så många svenska företag inte inser värdet av att utnyttja sitt sponsorskap. Effekt står ofta i direkt relation till aktivering. På den punkten kan vi lära oss mycket av många företag i övriga Europa och Nordamerika, säger Maria Guggenberger, VD på Sponsrings & Eventföreningen.
Sponsringen i Sverige omsätter idag omkring 4,6 miljarder kronor, vilket motsvarar 7,4 % av de totala medieinvesteringarna (källa: IRM). Trots detta uppger över hälften i undersökningen att de upplever det som ”svårt” eller ”mycket svårt” att mäta effekten av sponsring.
– Det handlar om väldigt stora summor, och det är ett problem att många sponsorer inte tycker sig kunna mäta effekten på ett bra sätt. Men verktyg att mäta med finns – kanske är detta snarare ett uttryck för behov av bättre kunskap i uppföljningsfrågor i kombination med tydligare målsättningar vid ingående av sponsorskap, säger Jan Dahlberg, sponsringschef på försäkringsbolaget If och ordförande i Sveriges Annonsörers Kommitté för Sponsring och Event (KSE), som genomfört undersökningen.
Undersökningen vittnar också om ett klart lågt engagemang i sponsringsfrågor bland reklam- och mediebyråer. På frågan om varifrån de huvudsakliga idéerna kring aktivering av ett sponsorskap kommer svarar 65 % av företagen ”oss själva” och 21 % ”den sponsrade parten”. Endast ett par procent uppger externa byråer som främsta idékälla – något som också skiljer sig radikalt från internationella sammanhang där externa byråer ofta uppges som främsta idékällan (källa: ESA).
Undersökningen genomfördes av Sveriges Annonsörers Kommitté för Sponsring och Event (KSE) i mars i år, och svaren kommer från drygt 300 marknadschefer, varumärkeschefer, projektledare och andra bland Sveriges Annonsörers och Sponsrings & Eventföreningens medlemmar. Drygt 60 % av de som deltagit arbetar på företag med fler än 500 anställda.
För ytterligare kommentarer, vänligen kontakta Jan Dahlberg, 070-689 15 32, jan.dahlberg@if.se eller Maria Guggenberger, 070-771 01 67, maria.guggenberger@sefs.se.
Taggar: